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트라이브즈 Tribes

새로운 부족의 탄생이 당신에게 성공의 기회가 되는 이유

세스 고딘 저/유하늘 역 | 시목 | 2020년 2월 7일 리뷰 총점 9.0 (51건)정보 더 보기/감추기

종이책 리뷰 (32건)
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분야: 경제 경영 > 경영

파일정보: EPUB(DRM) 20.95MB

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#마케터는보라 #책읽아웃

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알 리스,잭 트라우트 저/이수정 역/정지혜 감수
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책 소개

세계적인 마케팅 구루 세스 고딘의 역작 『트라이브즈(Tribes)』 중소 기획사는 어떻게 방탄소년단을 만들었을까? 기존 마케팅이 해결하지 못하는 난제들을 ‘부족(tribe)'이 해결하다! 세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루이자 베스트셀러 작가인 세스 고딘(Seth Godin)은 ‘부족’이라는 개념을 제시한다. 생각을 공유하고 공동의 목표를 향해 운동을 전개하는 사람들의 모임을 부족이라 부른다. 동료 직원, 고객, 투자자, 신앙인, 취미 동호회원, 독자 등 하나의 아이디어를 중심으로 규합된 사람들을 칭하는 중요한 개념이다. 부족을 찾고 그에 들어가고자 하는 욕망은 인간이 생존하기 위해 내재한 가장 원초적인 본능으로, 누구나 기회가 생기면 부족에 들어가고 싶어 한다. 그렇게 뭉친 부족은 아이디어와 믿음을 바탕으로 변화를 일으키기 위해 입소문을 내고 행동을 조직화하고 규모를 키워나가는 운동을 전개한다. 일단 부족이 만들어지면 그 어떤 마케팅 도구보다 강력한 힘을 발휘한다. 부족원들은 일반적인 노동자나 고객, 대중과 달리 자발적으로 부족을 강력하게 만들고 규모를 키우기 때문이다. 이처럼 기존 마케팅 이론에서 크게 진보한 ‘부족’이라는 개념을 다룬 『트라이브즈』가 드디어 한국에서 출간되었다. 세스 고딘 스스로 “나의 저술 방향에서 가장 중요한 변화를 일으킨 책”이라고 표현한 이 책은 4차 산업 혁명 시대의 새로운 마케팅 개념인 부족과 부족 리더십의 개념, 리더십의 조건과 리더가 나아갈 방향을 알려준다. 또한 왜 부족이 중요한지, 그리고 어떻게 부족을 만들어야 하는지를 명료하고 간결하면서도 힘 있는 언어로 서술한다. <iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/589tH-wtCak" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

한국어판 저자 서문 | 이 책을 읽는 한국 독자들에게세상을 바꾸는 부족의 리더부족의 진정한 위력사람들은 당신을 필요로 한다변화를 기다리는 사람들인터넷의 발달과 부족열정을 바탕으로 차이를 만들어라부족 안의 부족내가 한번 해볼까?이단자가 되어 변화를 이끌어라왜 지금 여기서 부족을 이끌어야 할까?리더는 경영자가 아니다제왕의 몰락안정은 환상이다편파적 지지자들을 만들어라성장하길 원한다면 소동을 일으켜라조직의 말단이 리더가 되는 비결부족원과 리더의 소통 방식시장은 변화를 요구하고 변화는 리더십을 요구한다무엇이 변화를 만드는가?큰 부족일수록 좋은 부족일까?부족이 이루고자 하는 것조직적 운동이란 무엇인가위키피디아의 성공 비결신입사원의 소식지: 가진 것이 없을 때 부족을 만드는 방법대중과 부족의 결정적인 차이: 대중을 겨냥할 시간에 부족을 만들어라시장은 좋은 것이 아닌 훌륭한 것을 원한다평균과 그저 그런 것의 차이당신에게는 얼마나 많은 팬이 있는가?기술은 바뀌지만 전술은 그대로다현재 상황을 바꿔야 성공한다모든 시장은 혁신에 보상한다당신을 위한 지렛대아주 특별한 파티공장의 매력공장의 종말프리 에이전트의 시대: 부족을 만들려면 조직을 떠나야 할까?내면의 적당신을 가로막는 건 오직 두려움이다피터의 법칙: 리더십의 본질 다시 보기두려움을 극복해야 하는 이유보랏빛 소언급할 만한 것들을 만들어라: 비판이 무관심보다 낫다이단자가 되기 위한 유일한 조건리더 기념비가장 위대한 코치단단하게, 더 단단하게!부족을 단단하게 하기 위한 전술과 도구불편함무조건 따르는 자와 능동적으로 따르는 자적극적으로 움직이기 vs 물러서기 vs 아무것도 하지 않기참여하는 것은 이끄는 것이 아니다적극적인 리더와 물러서 있는 리더의 차이호기심이 들려주는 이야기모두를 이끌려고 하면 아무도 이끌지 못한다자발성의 힘모두를 포용하는 부족과 배타적 부족대부분의 사람들은 그렇게 중요하지 않다리더가 되는 것이 왜 무서울까?찬양받는 이단자들우선 저지르고 봐라!리더가 되기 위해 알아야 할 단 두 가지풍선공장과 유니콘진정한 리더는 이타적이다빅맥과 전자레인지가 주는 교훈결연한 비전을 가지고 변화를 일으켜라누가 안주하는가?믿음과 종교의 차이종교에 얽매이면 도태된다종교에 도전하라종교는 사라져도 믿음은 그대로다믿음은 행동이다종교에 반대하는 단어돌격하는 언더독의 용기가장 쉬운 일, 가장 어려운 일따라가야 할 때당신에게 일어나는 일과 당신이 하는 일들이받아라!모두 틀렸다죽어가는 음악 산업을 돌아보며불길한 조짐에 정면으로 맞서라양처럼 걷기갈망하는 일을 하라온도계와 온도조절장치의 차이소규모 운동을 촉발하는 5가지 해야 할 일과 6가지 원칙길거리 저쪽 그 빌딩부족은 강력한 마케팅 채널이다기꺼이 틀려라리더십의 타이밍보수주의 부족을 다루는 법위험할 가능성이 생길 가능성작은 부족이 큰 조직을 이긴다진취성 발휘하기바보같이 굴다기부자를 부족원으로 만드는 법리더는 상대를 탓하지 않고 자신을 돌아본다설득의 기술아니오 vs 아직리더십은 예술이다혁명이 TV에 나오지 않는 이유형편없는 전략벌거벗은 바이올리니스트: 비난에 봉착해도 굴하지 마라당신의 부족이 소통하는 방식X상: 아이디어보다 중요한 것누가 신경 쓰는가?리더가 되기 위한 7가지 조건카리스마는 타고나는가?로널드 레이건의 비밀: 경청하되 휩쓸리지 않기진정한 통찰력은 항상 저항에 부딪힌다책을 파는 방법어려운 것이 쉬워지고, 쉬운 것이 어려워지다성공과 시도와 노력의 관계긍정적 이탈: 불가능 속에서도 성공을 이끄는 힘기회가 아닌 의무믿을 만한 것큰 긍정(BIG YES)상상력비전이 분명하다면 타협하지 마라신뢰하는 것, 신뢰하지 않는 것언제까지 준비만 할 것인가?퀄리티가 필요 없는 이유야후와 땅콩버터 선언과감하게 행동해서 잃는 것은 무엇일까?동물 안락사 없는 세상을 위하여리더의 공통점지금 여기서 정확히 무엇을 해야 하는가?마지막 한 가지감사의 글 | 고마운 분들, 그리고 내 부족 이야기

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[트라이브즈 Tribes] 중소 기획사는 어떻게 방탄소년단을 만들었을까?

2020년 02월 17일

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저자 소개 (2명)

저 : 세스 고딘 (Seth Godin )

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작가 한마디 아무리 노력해도 생각만큼 좋은 성과가 나오지 않는다면, 그것은 게임의 규칙이 바뀌었기 때문이다. 하지만 그런 사실을 이야기해주는 사람은 아무도 없다. 우리가 따르는 규칙은 200년 전에 만들어진 것이다. 오랜 시간 작동하기는 했으나 이제는 더 이상 작동하지 않는다. 이제는 새로운 규칙을 배워야 한다. 이 규칙을 배우기 위해서는 약간의 시간을 투자해야 한다. 그 정도 투자할 만한 가치가 충분히 있는 일이다. 세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인 다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개의 기업을 지도했다. 야후의 마케팅 담당 부사장, 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두의 CEO로도 활약했다. 세스 고딘은 모든 사람의 영원한 화두인 창의력을 키우는 일에 몰두하며, 매일 블로그에 글을 올렸다. 얼마 지나지 않아 그 블로그는 세계에서 가장 인기 있는 블로그 중 하나가 되었고, 수백만 명의 사람들에게 영감을 불어넣었다. 집필한 저서로는 《마케팅이다》, 《더 프랙... 세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인 다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개의 기업을 지도했다. 야후의 마케팅 담당 부사장, 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두의 CEO로도 활약했다.
세스 고딘은 모든 사람의 영원한 화두인 창의력을 키우는 일에 몰두하며, 매일 블로그에 글을 올렸다. 얼마 지나지 않아 그 블로그는 세계에서 가장 인기 있는 블로그 중 하나가 되었고, 수백만 명의 사람들에게 영감을 불어넣었다. 집필한 저서로는 《마케팅이다》, 《더 프랙티스》 등이 있으며, 전 세계 37개 이상의 언어로 번역되어 글로벌 베스트셀러로 자리매김했다.
2013년 다이렉트마케팅협회(DMN) 명예의 전당에, 2018년 미국마케팅협회(AMA) 명예의 전당에 헌액되었다. 30여 년간 글로벌 마케팅의 개념을 새롭게 정의하고, 기업 중심의 마케팅에서 고객 중심의 마케팅으로 바꿔낸 위대한 공로의 결과였다. 그는 보석 같은 통찰력으로 변화하는 시대를 읽고, 누구보다 앞서 혁신적인 마케팅 방법을 고안해내는 사람이다.

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크레마클럽에서 볼 수 있는 작가의 다른 책

역 : 유하늘

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자유롭고 창의적인 10대를 꿈꾸며 대안 중고등학교를 졸업했다. 특히 여행학교 로드스꼴라에서의 경험은 건강한 어른으로 성장하는 데 자양분이 되었다. 미국과 일본에서 공부한 뒤 현재 영국 셰필드대학교 대학원에서 국제관계학을 공부하며 새로운 내일을 기약하고 있다. 자유롭고 창의적인 10대를 꿈꾸며 대안 중고등학교를 졸업했다. 특히 여행학교 로드스꼴라에서의 경험은 건강한 어른으로 성장하는 데 자양분이 되었다. 미국과 일본에서 공부한 뒤 현재 영국 셰필드대학교 대학원에서 국제관계학을 공부하며 새로운 내일을 기약하고 있다.

출판사 리뷰

세계적인 마케팅 구루 세스 고딘의 역작『트라이브즈(Tribes)』 한국어판 출간!“이 책은 한국, 그리고 당신을 위한 책!”★경영자, 정치인, 사회운동가들이 한 목소리로 추천하는 책!★아마존, 뉴욕타임즈, 비즈니스위크, 월스트리트저널 베스트셀러!★타임, 포브스 강력 추천!중소 기획사는 어떻게 방탄소년단을 만들었을까?기존 마케팅이 해결하지 못하는 난제들을 ‘부족(tribe)'이 해결하다!2013년 방탄소년단이 처음 데뷔했을 때, 기획사 빅히트 엔터테인먼트는 단 한 번도 남자 아이돌을 키워본 적이 없었다. 당시 아이돌 산업은 SM?JYP?YG 3대 기획사를 중심이었고 공고한 체계가 잡혀 있었다. 지상파/케이블 음악방송, 앨범 판매, 예능 프로그램 출연, 몇 개월간 지속되는 해외투어 등이 그것이다.이들이 내놓은 전략은 색달랐다. 자체 콘텐츠를 제작한 것이다. ‘달려라방탄’과 같은 자체 예능 프로그램을 제작하고, 공연장 백스테이지 영상과 연습실 영상, 숙소 영상 등을 계속 만들어 공개했다. 또한 기존 아이돌들의 신비주의 전략을 타파하고 팬카페와 SNS에서 채팅과 댓글을 통해 그 어떤 아이돌들보다도 팬들과 활발하게 소통하며 자신들의 메시지를 꾸준히 알렸다. 하지만 누가 볼지도 모르는 영상콘텐츠에 제작비를 들이는 것은 어리석고, 그 시간에 유명한 방송국 예능 프로그램들에 출연하는 것이 낫다고 여겨졌다. 과감한 이단자이자 리더였던 방탄소년단은 어떻게 됐을까?그 결과는 다들 알고 있다. 사람들은 리더를 따라갔다. 방탄소년단은 전 세계를 아우르는 자신들의 거대한 글로벌 팬덤을 만들었다. 그리고 이제 거꾸로, 거의 모든 아이돌이 방탄소년단의 방식을 따라하고 있다. 이런 방탄소년단의 성공을 어떻게 분석하면 좋을까? 많은 사람들이 SNS나 유튜브 등의 지엽적인 것들을 이유로 들지만, 근본적인 해답은 따로 있다. 바로 ‘부족(Tribe)’을 만들었다는 것이다.작은 부족이 큰 조직을 이긴다!세상이 변하기 전에 부족의 리더가 되어세상을 먼저 변화시켜라!세스 고딘 “나의 저술 방향에서 가장 중요한 변화를 일으킨 책!”세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루이자 베스트셀러 작가인 세스 고딘(Seth Godin)은 ‘부족’이라는 개념을 제시한다. 생각을 공유하고 공동의 목표를 향해 운동을 전개하는 사람들의 모임을 부족이라 부른다. 동료 직원, 고객, 투자자, 신앙인, 취미 동호회원, 독자 등 하나의 아이디어를 중심으로 규합된 사람들을 칭하는 중요한 개념이다. 부족을 찾고 그에 들어가고자 하는 욕망은 인간이 생존하기 위해 내재한 가장 원초적인 본능으로, 누구나 기회가 생기면 부족에 들어가고 싶어 한다. 그렇게 뭉친 부족은 아이디어와 믿음을 바탕으로 변화를 일으키기 위해 입소문을 내고 행동을 조직화하고 규모를 키워나가는 운동을 전개한다. 일단 부족이 만들어지면 그 어떤 마케팅 도구보다 강력한 힘을 발휘한다. 부족원들은 일반적인 노동자나 고객, 대중과 달리 자발적으로 부족을 강력하게 만들고 규모를 키우기 때문이다.방탄소년단은 ‘대중을 그 누구보다도 끈끈한 부족으로 만들겠다’라는 비전을 세우고, SNS와 자체 콘텐츠를 이용해 부족을 만들었다. 이들 부족원은 소규모였을 때도 강력했을 뿐만 아니라, 부족원들이 자발적으로 다른 부족원을 모집하고 끌어들임으로써 전 세계적인 규모로 성장할 수 있었다.이처럼 기존 마케팅 이론에서 크게 진보한 ‘부족’이라는 개념을 다룬 『트라이브즈』가 드디어 한국에서 출간되었다. 세스 고딘 스스로 “나의 저술 방향에서 가장 중요한 변화를 일으킨 책”이라고 표현한 이 책은 4차 산업 혁명 시대의 새로운 마케팅 개념인 부족과 부족 리더십의 개념, 리더십의 조건과 리더가 나아갈 방향을 알려준다. 또한 왜 부족이 중요한지, 그리고 어떻게 부족을 만들어야 하는지를 명료하고 간결하면서도 힘 있는 언어로 서술한다.세상을 바꾸고 정치를 바꾸고 일하는 방식을 바꾸고 환경을 바꾸길 원한다면, 이윤과 가치를 창출하려면, 부족이 답이다. 부족을 모으고, 더 큰 부족을 찾아내고 아이디어를 퍼뜨리고 또 퍼뜨려야 한다. 이것만이 변화된 환경 속에서 살아남는 길이다. 세스 고딘은 되도록 빨리 부족이 가져다줄 새로운 영향력과 파급효과를 알아차려야 한다고 이야기한다. 부족은 어마어마한 힘을 가지고 놀라운 일을 해내기 때문이다. 조직의 밑바닥에 위치한 이단자가 조직 내에서 부족을 꾸려 조직을 바닥에서부터 확 뒤집고, 작은 부족이 공룡 기업을 쓰러뜨리고, 보잘것없었던 사회운동을 커다란 물결로 만들어 법을 바꾸기도 한다.아이디어가 생겨나고 전파되고 실현되는 방법이 달라지는 변곡점에 다다른 현재, 더 이상 대량생산과 매스미디어가 통하지 않는 시대에서 새로운 수단과 대안을 찾아 헤매는 사람들에게 『트라이브즈』는 단비와도 같은 책이다. 당신이 무슨 일을 하든, 부족을 만들고 그 부족의 리더가 되어야 한다는 것이 이 책의 핵심이다. 이 책에서 그가 제시한 아이디어들은 결국 2020년 현재 빠짐없이 실현되었다. 시대를 꿰뚫는 세스 고딘의 혜안을 지금 당장 내 것으로 만들어보자.박막례 할머니는 어떻게 ‘골드버튼 유튜버’가 되었을까?중요한 건 두려움 극복, 그리고 비전이다!세스 고딘은 부족을 만들고 그 부족의 리더가 되어야 한다고 이야기하지만, 대부분의 사람들이 리더가 되는 것을 두려워한다는 사실 역시 충분히 이해하고 있다. 따라서 이 책은 겁 많은 보통 사람들에게 왜 부족의 리더가 되어야 하는지, 어떻게 해야 가능한지, 그리고 그게 얼마나 즐겁고 이득이 되는 길인지 설득하는 긴 여정과도 같다.이를 위해 세스 고딘은 스카이프의 창업자인 니클라스 젠스트롬, 크로스핏의 창시자 그레그 글라스만, 실리콘밸리의 핫플레이스 벅스 레스토랑, 세이브더칠드런과 제리 스터닌의 베트남 구호활동, 천재 바이올리니스트 타스민 리틀의 일탈행동 등 풍부한 사례를 인용해 누구나 리더가 될 수 있음을 알린다. 여기에는 세스 고딘 본인이 아무것도 가진 게 없는 초짜 신입사원이었던 시절에 부족을 만든 경험 역시 포함된다. 이와 더불어 세스 고딘은 리더들이 새겨들을 만한 구체적인 조언들을 아끼지 않는다. 공통의 관심사를 제대로 포착할 것, 부족의 크기에 집착하지 말 것, 일방적으로 말하지 말고 부족원들과 활발한 소통할 것, 서로에 대한 믿음을 강화시킬 것, 명예에 집착하지 말고 분명한 비전을 제시할 것 등등.또한 페이스북, 밋업, 유튜브 등 사람들을 끌어 모으고 부족으로 만들고 리더가 되도록 돕는 수많은 도구들을 소개하고 구체적인 사용법과 사례를 알려준다. 모두를 위한 ‘지렛대’가 길어진 요즘이야말로 누구나 리더가 될 수 있는 절호의 시기라는 것이다. 긴 지렛대를 사용하면 약한 사람도 씨름 선수를 들어 올릴 수 있다. 이중에서 가장 중요한 도구는 무엇일까?다름 아닌 비전, 그리고 믿음이다. 무언가를 하겠다는 비전을 세우고, 또 해낼 수 있다고 믿는 것이 가장 중요하다. 박막례 할머니와 그의 손녀 유라 씨는 유튜브라는 새로운 지렛대를 사용해 부족을 만들었지만, 이들이 진정으로 한 일은 유튜브를 오픈한 것이 아니다. 유튜브는 도구에 불과했다. 나이 든 사람은 모바일 콘텐츠 공급자가 될 수 없다는 기존 관념에 과감히 도전하기로 결심하고, 해낼 수 있다고 믿고, 실행한 것. 이것이 박막례 할머니가 진짜로 한 일이다.‘배달의민족’, 배달 수수료를 받는다고?변화와 리더십의 가장 큰 적은 ‘아직’이다지금 당장 시작하라!세스 고딘은 다양한 분야의 사람들을 위해 다양한 조언을 한다. 새로 스타트업을 시작하는 용기 있는 사람에게는 비전을 효과적으로 풀어나가고 지렛대 역할을 제대로 수행할 수 있는 방법을 알려준다. 조직에 머물기로 결정한 사람에게는 조직 내에서 리더십을 갖추는 법, 능동적으로 부족을 만들고 이끄는 방법을 제시한다. 불만은 있는데 무엇을 해야 하는지 모르는 사람에게는 사람들의 욕구와 목소리를 듣는 팁을 준다. 조직이 경직되어 답답해하는 사람에게는 과감하게 떠날 것까지 조언한다. 무엇보다도, 두려움에 사로잡혀 아무것도 하지 못하고 있는 사람들에게는 단순히 현재 상황을 관조하는 ‘온도계’가 아닌 적극적으로 현재 상황을 바꾸는 ‘온도조절장치’가 되도록 격려한다.요지는 이것이다. 사람들은 리더가 나타나 부족을 만들어주길 기다리고 있다. 하지만 아무도 행동하지 않는다. 그러니 당신이 결심하고, 나서야 한다. 폭풍처럼 성장한 애플리케이션 ‘배달의민족’을 살펴보자. 배달 수수료를 받는다는 개념을 처음 도입할 때만 해도 ‘누가 이런 걸 쓰냐’라는 반응이 대부분이었던 것을 기억하는가? 사람들 속에 도사리고 있던 욕구, 즉 안전하고 빠르게 배달받고 싶고 음식점에 대한 솔직한 후기를 보고 싶다는 욕구를 포착한 사람들은 많았다. 하지만 이 욕구를 해결하겠다고 ‘결심’한 사람은 배달의민족 개발자들뿐이었다.기존과 다른 새로운 비전, 변화를 위한 조직적인 움직임은 사람들을 흥분시킨다. 그리고 새로운 도구들을 사용하면 그 어느 때보다도 조직적인 운동을 더 활발하게 일으키고, 일을 잘 성사시킬 수 있고, 수익이 난다. 여기서 필요한 것은 리더십뿐이다. 당신이 어디에 있든 어떤 상황에 처해 있든, 가장 효과적인 마케팅 수단이자 도구인 ‘부족’을 만들 수 있다. 그렇게 하기로 결심하면 가능하다. 지금 당장 시작하자.

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