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콘텐츠빨로 승부하는 SNS 마케팅

블로그 글쓰기부터 유튜브 셋업까지 공감콘텐츠 기획의 모든 것!

조재형 | 아틀라스북스 | 2020년 12월 1일 한줄평 총점 10.0 (16건)정보 더 보기/감추기
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경제 경영 > 인터넷 비즈니스
파일정보
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콘텐츠빨로 승부하는 SNS 마케팅

책 소개

블로그 글쓰기부터 유튜브 기획까지,
고객 니즈 발굴에서 검색최적화까지,
SNS 콘텐츠 기획의 모든 것!


한정된 비용과 시간으로 모든 걸 배울 수는 없다. 전업작가 수준의 글쓰기 능력이나 영화감독 수준의 영상촬영/편집 기술을 익히면 당연히 좋다. 하지만 사실 그런 노하우나 기술은 익히기 어려울 뿐만 아니라 SNS 콘텐츠를 만드는 데 바로 활용하기도 쉽지 않다. 또한 기계적인 단순 상위노출 스킬과 단편적/지엽적 요령만으로는 수시로 업데이트되는 SNS 플랫폼 알고리즘을 따라잡을 수 없다.

배움에도 순서가 있기 마련이다. 알고리즘이 바뀌거나 시간이 지나도 변하지 않는 근본원리를 알아야 여러분의 SNS 채널을 꾸준히 성장시킬 수 있다. 이 책은 그 근본원리, 즉 블로그, 인스타, 유튜브 등 어떤 플랫폼을 활용하든 SNS 채널 운영자라면 반드시 먼저 알아야 할 SNS 콘텐츠 기획의 핵심 기본기를 알려주고 있다. 이를 위해 1장에서는 어떤 형식의 SNS 콘텐츠를 만들더라도 다수의 정보이용자나 소비자들에게 이해하기 쉽고, 정보와 공감을 함께 제공하는 콘텐츠를 기획/생산해내는 기본기에 대해 실전 사례를 들어 주제별로 설명하고 있다.

2장에서는 주요 키워드와 해시태그를 통해 고객 니즈를 발굴해서 콘텐츠에 적용하는 검색최적화 방법과, 주요 SNS 플랫폼의 통계도구를 이용해서 검색최적화의 계량적 효과를 분석하는 방법에 대해 설명하고 있다. 이와 함께 3장에서는 유튜브에 대한 높은 관심도를 고려하여 유튜브 검색최적화 및 채널 성장 노하우를 별도로 다루고 있다.

4장에서는 SNS 마케팅의 기본적인 이해를 위해 소비자 구매행동 프로세스 변화에 따른 SNS플랫폼의 역할과 채널 자체 수익화에 대해 설명하고 있다. CJ, LG, SK 그룹에서의 소비자 커뮤니케이션 마케팅 경력과 천만 파워 블로거, 파워 SNS 인플루언서로서의 채널 운영 노하우, 30억 규모 콘텐츠 비즈니스 오너로서 20여 년의 경험을 바탕으로 한 SNS 콘텐츠 노하우와 마케팅 인사이트를 모두 공개한다. SNS에 대해서 아무것도 모르는 독자, SNS 마케팅을 준비하고 있거나 시작하려는 독자, 채널은 있지만 유지하기 어렵고 성장이 더뎌서 고민하는 독자, 콘텐츠를 이용한 투잡/소자본 창업으로 돈 벌기를 원하는 모든 독자들에게 이 책은 쉽게 이해할 수 있고 바로 활용이 가능한 ‘SNS 콘텐츠 기획의 바이블’이 될 것이다.
  •  책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

목차

프롤로그
이 책은 이렇게 구성했습니다

1장_ 콘텐츠빨 살리는 공감콘텐츠 제작 노하우

01 콘텐츠의 수준은 SNS답게 닿을 듯 말 듯하게
SNS다운 콘텐츠를 만들기 어려운 2가지 이유
모든 정보가 있는데 왜 공감이 안 될까?
닿을 듯 말 듯한 콘텐츠 수준의 의미

02 소재는 범용적으로, 주제로 차별화하라
잘못된 소재 차별화의 함정
평범한 소재에 나만의 색깔을 입히는 방법
소재 선택은 SNS 특성에 맞게 범용적으로
범용적 소재에 ‘주제’라는 생명력 입히기

03 단순정보 나열이 아닌 나만의 스토리를 추가하라
뻔한 콘텐츠를 차별화된 공감콘텐츠로 변신시키는 노하우

04 SNS 글쓰기, 이것만은 알아두자!
글쓰기의 핵심은 설득과 공감 얻기
주제와 논거는 구체적이고 명확히
좋은 콘텐츠의 기본은 자료수집
글은 짧고 쉽고 간결하게
중요한 내용을 맨 앞으로
본인만의 의견이나 주장 덧붙이기
일단 써보고 나서 점검/보완하기

05 제목이 내 콘텐츠의 생명을 좌우한다
본문을 단순 요약 서술하는 제목은 피하라
호기심이나 궁금증을 유발하라
토픽/이슈별 묶음방식으로 정리하라
매출, 규모 등 숫자를 활용하라
주인공의 어려움을 부각시켜라
희소성을 강조하라
감정표현을 적극 활용하라

06 타겟지향적 콘텐츠를 만들어라
콘텐츠 타겟의 TPO 반영하기
‘독백’과 ‘사진’으로 타겟과의 공감 만들기

07 찍고 기록하고 정리하라!
매순간 메모하고 기록하는 습관 들이기
사진이나 동영상은 최대한 많이 찍기
콘텐츠 자료는 최대한 자세하게 정리해놓기

08 타겟의 관심사와 내 이야기를 함께 녹여내라
타겟 관심사에 내 정보를 입히는 2가지 방법

09 콘텐츠 전개방식은 이용자의 목적에 맞도록
정보제공형 콘텐츠의 핵심은 눈높이 맞추기
감성소구형 콘텐츠는 감성적 공감 중심으로
본능자극형은 말 그대로 욕구가 생기도록
콘텐츠 유형을 섞어주는 혼합형 콘텐츠

10 콘텐츠는 진심을 기반으로 요령껏 만들어야
유튜브 성장의 어두운 이면, 뒷광고 논란
뒷광고 논란의 근본적인 문제는 다른 곳에 있다

11 콘텐츠의 가치는 꾸준하게 지속될 때 빛이 난다
콘텐츠 생산의 꾸준함을 유지하기 위한 2가지 요소
당연한 것을 당연하지 않게 바라보기

12 시의성 없는 콘텐츠는 아무도 보지 않는다
단기성 이슈 콘텐츠를 다루는 노하우
연간 반복되는 특정 시기별 이슈를 다루는 노하우

13 콘텐츠 생산에 따른 ‘ROI(수익률)’를 확보하라
노출확대로 콘텐츠 ROI를 높이는 방법
효율적 자원활용으로 콘텐츠 ROI를 높이는 방법

14 공감콘텐츠는 결국 끊임없는 고군분투의 결과물이다
콘텐츠 확보를 위해서라면 언제 어디서든 스탠바이
악플도 고객반응 콘텐츠로 유연하게 받아들이기

15 콘텐츠 제작을 위한 최소한의 무기를 준비하라
카메라 사용목적 명확히 하기
카메라 선택을 위한 3가지 기본 조건
추천! 입문용 하이엔드 컴팩트 디지털 카메라

[마케팅 에세이]
우리나라에서 막장 드라마가 없어지지 않는 이유는?
설렘과 편안함 중 당신의 선택은?
사랑과 마케팅에는 모두 진심과 요령이 필요하다
매번 사게 되는 찹쌀떡, 내가 속은 것일까?
개콘 ‘달인’을 보면 저절로 웃음이 나는 이유

2장_ 타겟 키워드로 소비자 니즈 발굴하기

01 최적의 ‘키워드’ 찾기는 이용자 관심사를 발굴하는 과정
소비자 니즈 파악의 변화에 따른 키워드의 역할
키워드는 온라인상에 남겨진 이용자 관심사 빅데이터

02 키워드 발굴 프로세스는 이렇게 이루어진다
검색최적화(SEO) 프로세스 및 키워드 리서치

03 실전! 키워드도구 제대로 활용하기
네이버 키워드도구 활용방법
고객 눈높이를 고려한 키워드 분석
SNS 플랫폼별 키워드도구 활용 툴

04 숨겨진 맥락과 상황에 맞는 키워드를 발굴하라
기표와 기의 개념 제대로 알기
키워드 속에 숨겨진 다양한 맥락(context) 이해하기
상황에 따라 달라지는 키워드 우선순위

05 키워드의 전략적 배치 및 적용을 통한 검색최적화
알고리즘에 맞는 타겟 키워드의 전략적 배치
타겟 키워드 사용에 따른 실제 효과분석

06 네이버 블로그 상위노출 가이드라인

[마케팅 에세이]
소개팅 잘 안 시켜주는 진짜 이유, 알고 보니

3장_ 유튜브 검색최적화와 채널 성장 노하우

01 유튜브 알고리즘 이해하기
유튜브 채널 성장과정 이해하기
유튜브 알고리즘의 기본 로직

02 유튜브 검색최적화 제대로 활용하기
검색최적화를 통한 채널 활성화 노하우
유튜브 타겟 키워드 리서치 및 활용방법

03 유튜브 채널 성장 노하우 알아보기
영상 조회수 및 채널 구독자 확보하기
유튜브 관련 정보는 유튜브 검색으로

04 유튜브 광고수익(애드센스)을 창출하는 방법
광고수익을 얻기 위한 초기조건 달성하기
유튜브 구글 애드센스 이해하기

4장_ 왜 SNS 플랫폼인가?

01 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 SNS의 의미
마케팅판을 뒤흔들어놓은 SNS의 등장

02 SNS는 소비자들의 구매행동을 어떻게 변화시켰을까
인터넷 등장 이전의 소비자 구매행동 모델
인터넷 등장 이후 소비자 구매행동 모델의 단계적 변화
SNS 콘텐츠가 검색 이후 구매행동에 미치는 영향
‘공감’과 ‘참여’가 더욱 중요해진 SIPS 모델

03 SNS는 마케팅 수단을 뛰어넘는 무궁무진한 수익창출 도구
광고채널로서의 SNS의 개념과 프로세스

[마케팅 에세이]
KISS의 법칙을 기억하라(Keep It Simple, Stupid!)

상세 이미지

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저자 소개 (1명)

저 : 조재형
CJ제일제당, LG텔레콤, 하이트맥주, SK텔레콤 11번가에서의 소비자 마케팅 커뮤니케이션 경험을 바탕으로 다수의 공공기관, 주요 대기업, 대학, 스타트업 등을 대상으로 활발한 강의 및 멘토링 활동을 하고 있으며, 실제 천만 파워 블로거이자 파워 인스타그래머이기도 하다. 《지금 당장 소셜마케팅 시작하라》(한빛비즈, 2014), 《100만 방문자와 소통하는 블로그 마케팅》(한빛미디어, 2015) 외 다수가 있다. 현재는 (주)비욘드미디어 대표로 다양한 SNS 콘텐츠 마케팅을 펼치고 있다. CJ제일제당, LG텔레콤, 하이트맥주, SK텔레콤 11번가에서의 소비자 마케팅 커뮤니케이션 경험을 바탕으로 다수의 공공기관, 주요 대기업, 대학, 스타트업 등을 대상으로 활발한 강의 및 멘토링 활동을 하고 있으며, 실제 천만 파워 블로거이자 파워 인스타그래머이기도 하다. 《지금 당장 소셜마케팅 시작하라》(한빛비즈, 2014), 《100만 방문자와 소통하는 블로그 마케팅》(한빛미디어, 2015) 외 다수가 있다. 현재는 (주)비욘드미디어 대표로 다양한 SNS 콘텐츠 마케팅을 펼치고 있다.

출판사 리뷰

왜 똑같이 따라 해도 안 되는 걸까?

‘메뉴소개, 매장소개, 할인 이벤트 등의 정보를 알리고 나면 더이상 할 얘기가 없다는 고깃집, 호프집 사장님은 1년 내내 SNS 콘텐츠를 어떻게 만들어야 할까? 딱히 특별할 게 없는 평범한 내 일상을 누구나 관심을 가질 만한 매력적인 콘텐츠로 재탄생시키는 방법은 없는 걸까?’

블로그 상위노출, 인스타 팔로워, 유튜브 구독자수 늘리기 등 배우기만 하면 바로 뭔가 될 것 같은 온갖 SNS 플랫폼 작동원리(알고리즘)와 노하우를 익혔는데도 왜 한 달에 천만 원 수익은커녕 채널 운영조차 버거운 걸까? 심지어 플랫폼 편집창을 열어놓고 글 한 줄, 사진이나 영상 하나 올리지 못하고 머리가 하얘지는 이유는 무엇일까?
바로 SNS 채널 운영의 핵심 알맹이인 ‘공감콘텐츠 기획력’이 빠져 있기 때문입니다. SNS 콘텐츠는 정보가치적인 공감(정보+공감)을 줄 수 있어야 합니다. 쉽게 말해 누구나 쉽게 이해하고 바로 공감할 수 있는 정보, 즉 ‘쓸모있는 꿀팁’이 돼야 한다는 얘기죠.

타겟 이용자들의 의도와 맥락을 고려하지 않은 공급자 위주의 일방적인 콘텐츠로는 소비자나 정보이용자들을 결코 설득할 수 없습니다. 이 책은 여러분이 일상에서 지속적으로 소재를 발굴하고, 타겟 이용자들의 의도와 니즈를 찾아내서 이를 글로 쓰거나 말로 풀어내는 방법, 즉 가치있는 정보를 공감 스토리로 만들고 이를 콘텐츠로 기획해내는 노하우를 알려주고 있습니다. 이렇게 콘텐츠 기획의 기초 근육을 키워야만 비로소 SNS 마케팅, SNS로 돈 벌기를 제대로 할 수 있습니다.

종이책 회원 리뷰 (12건)

구매 콘텐츠기획 가이드
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | YES마니아 : 골드 d****p | 2021.01.18
나만의 콘텐츠를 어떻게 만들지 고민되었는데
방법을 알려주어서 도움이 되었습니다.
이제 하나씩 가이드대로 만들어보고
연구해보려합니다.

상위노출에 대한 블로그의 검색키워드가 중요함과
분석하는방법들을 잘 알고 시작해야겠다고 느꼈어요.
sns콘텐츠노출이 구매에 영향을 끼치면서 수익화로 이어진다는것도 알게되니 더욱 콘텐츠제작에 신경을 써야겠더라구요.
1명이 이 리뷰를 추천합니다. 접어보기
콘텐츠빨로 승부하는 SNS 마케팅
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | YES마니아 : 플래티넘 스타블로거 : 수퍼스타 k*******2 | 2021.01.09


해당 콘텐츠의 주된 내용은 '오랜 제빵 노하우.색깔 있는 상품 구색, 합리적인 가격을 갖추고 정부의 정책지원이 결합된다면 지역 빵집도 대기업 프랜차이즈의 무차별 공세에서 충분히 살아남을 수 있다'였습니다.많은 사람들이 관심을 보일 만한 '우리나라 최초의 근대 빵집인 군산이성당'이라는 소재를 활용해서 대전의 성심당, 목포의 코롬빵 제과점 등과 같은 '지역 골동빵집 살리기'라는 주제를 드러낸 것이죠. (-38-)


이런 콘텐츠는 해당 제품 브랜드에서 직접 운영하는 채널에 포스팅해도 되지만, 요리 전문블로거나 유튜버의 플랫폼에 노출시키고 이를 통해 고객들을 다시 브랜드 사이트로 유인한느 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다. 즉 ,쿠키나 빵 같은 소비자 관심 콘텐츠로 클릭을 유도하고, 클릭해서 들어온 소비자로 하여금 자연스럽게 어린이 홍삼 브랜드를 만나게 하는 것이죠.(-88-)


그건 다름 아닌 '시청자 인사이트 (insight)'를 제대로 파악해서 표현했기 때문이라는 생각이 들었습니다. 인사이트란 통찰, 통찰력, 간파, 간파력, 식견 등으로 해석되지만, 쉽게 말하면 '보통의 사람들이 같은 상황이라면 공감대를 느꼈음직한 그 무엇을 알아내는 과정 또는 능력'이라고 할 수 있습니다. (-1543-)


유튜브 광고를 통해 수익을 얻으려면 1 년 내에 구독자 1,000명, 시청시간 4,000시간을 채워야 합니다. (-231-)


이렇듯 SNS가 대부분의 상품에 대한 실제 소비자 구매 의향을 자극함으로써 매출에 결정적인 영향을 미치게 됨에 따라 등장한 소비자 구매행동 모델이 바로 'SSRAUV 모델'입니다.이 모델은 소비자 구매 행동이 See(보기)-Search(검색)-Reference(참조)-Action(행동)-Use(사용)-Viral(확산)로 이어진다는 개념을 가지고 있습니다. (-242-)


텍스트는 블로그, 트위터, 사진은 인스타그램, 동영상은 유투브, 틱톡을 주로 사용한다. 유투브는 특히 동영상으로서, 다른 SnS가 채워줄 수 없는 간접적인 경험과 상호교류하게 된다. 물건을 구매할 대 생기는 사진이 가지고 과장된 모습들,조작된 사진에 대한 무신뢰를 보완하는 장치가 바로 유투브 안에 있었다.그래서 사람들은 유투브를 즐겨하고,나의 시간을 써서라도 유투브 구독을 하게 된다. 1인 유투브 크리에이터라는 신종 직업이 나타나고, 법적인 문제도 불거지고 있는 이유는 여기에 있었다. 유투브는 지식 컨텐츠를 무기로 하여, 사람들을이 유투브 채널을 구독하게 되고,그 구독자가 어느 정도에 도달하게 되면, 광고수익을 얻게 된다.즉 인플루언스가 탄생되는 그 순간 자신의 직업을 유투브에 올인하게 되는 현상이 나타날 수 있다. 대체로 자신의 직업과 취미, 특기와 연결된 콘텐츠가 유투브 동영상으로 이어질 수 있다. 다른 채널과 유투브의 차이점은 검색을 통한 유튜브 채널 구독이 구독자의 수를 늘리거나 줄일 수 있다는 점이다. 즉 유투브는 페이스북, 블로그,카카오톡 등과 같은 여느 타 SNS 채널과 연결되어야 하며,지속적으로 충성 팬을 확보하고,팬이 구독할 수 있는 패턴을 만들수 있어야 한다. 요리에 관심 있는 사람이라면,요리관련 유투브를 구독하며, 영어나 일본어, 독일어 등등 해외의 언어 스킬을 유투브를 통해 얻을 수 있다. 여기에서 컨텐츠 확보 뿐만 아니라,지식을 돈으로 연결할 수 있는 장치를 유투브가 확보할 수 있다면, 자연스럽게 구독자 수는 증가할 수 있다. 지금 코로나 펜데믹과 같은 예기치 않은 상황을 타게할 수 있는 희소성 있는 컨텐츠를 유투브에 올리는 것, 자신의 직업과 연결되어 있는 문제해결책이 유투브 컨텐츠로 연결된다면, 구독자 확보에 잇점을 확보할 수 있다. 여기서 우리는 생각하게 된다. 나의 유투브 채널이 구독자의 시간을 확보하려면,어떤 컨텐츠를 올려야 하며,나는 그 컨텐츠에 어떤 정보와 지식을 넣어야 하는징네 대해,시대적인 흐름, 구독자의 특징과 니즈, 검색과 키워드 확보에 대해 고민해야 하는 이유는 여기에 있다.즉 어느 정도의 구독자가 확보된다면, 자연스럽게 확산이 되며,구독자는 10만 이상을 확보할 수 있다.

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콘텐츠빨로 승부하는 sns마케팅..
내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 | k*****6 | 2021.01.02

블로그를 하는데 방문자수가 크게 늘지 않아서 고민이 던 찰나에 이 책을 보게 되었어요. 

역시 방문자 수가 늘지 않는 이유가 있었습니다. 

제목 부터, 키워드, 내용까지 ... 다 노하우가 있더라구요. 

깜짝 놀랐어요. 내용보고...

무엇보다, 네이버,구글에서 키워드 빅데이터를 제공한다는 내용이 가장 충격이였어요. 

책에서 알려주는 방식으로 블로그를 작성하자 방문자 수가 늘었어요!

블로그, 유투브,인스타 하시는 분들에게 도움이 될 책이네요. 

추천합니다^^

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eBook 회원 리뷰 (1건)

구매 콘텐츠빨로 승부하는 SNS 마케팅
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | YES마니아 : 로얄 스타블로거 : 블루스타 l*********l | 2020.12.10

개인적 소통이나 기록을 위한 SNS활동보다는 채널 운영을 통해 실제 수익을 얻거나 연계 비즈니스를 활성화시키는 등 '수익 창출'에 목적을 두는 독자에게 적합한 책이다. SNS를 통해 상품이나 서비스를 판매하거나 홍보하는 사람들에게도 권할 만하다. 나는 아무런 생각 없이 떠돌아다니는 인터넷 세계에서 누군가는 수익을 얻고 있다는 점이 문득 흥미롭게 여겨져서 빌렸다.

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