품목정보
발행일	2017년 02월 20일
쪽수, 무게, 크기	368쪽 \| 15322430mm
ISBN13	9791128804007
ISBN10	112880400X

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저자 소개 (1명)

저 : 마크 턴게이트 이동 관심작가 알림신청

영산대학교 광고홍보학과 교수다. 2011년부터 2013년까지 뉴욕의 호프스트라대학교 방문교수를 역임했다. 한국외국어대학교 신문방송학과 졸업 후 20년간 제일기획과 우리커뮤니케이션의 AE와 상무이사로 일하며 그동안에 석사·박사를 마쳤다. 공저로 『제일기획 출신 교수들이 쓴 광고홍보특강』(2007)이 있으며 역서로는 『페이지 원: 뉴욕타임스와 저널리즘의 미래』(2014), 『미국 대통령 선거 포스터 1828∼2008』(2013), 공역서로 『애드랜드』(2015), 『100전 99승 광고 크리에이티브 전략』(2008), 『소비자행동과 문화』(2007), 『광고 비즈니스』(2002) 등과 다수의 논문이 있다.

역자 : 이환희

아모레퍼시픽 기업문화팀에서 일하고 있다. 한국외국어대학교에서 광고홍보학과 영어통번역학을 전공했다. 광고 대행사 TBWA KOREA에서 카피라이터 인턴으로 일했으며, 대한화장품협회의 자료 번역과 여러 권의 마케팅 도서 초벌 번역에 참여했다. 공역서로 『애드랜드』(2015)가 있다.

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책 속으로 책속으로 보이기/감추기

화장먹은 사실 방연석에서 추출한 아황산염 분말에 점착성을 주기 위해서 동물성 지방을 혼합한 것이다. “작은 나뭇가지나 막대기, 나무 바늘, 동물의 뼈나 상아 같은 것으로 지방을 얼굴에 바른다. 고대에는 바늘과 그것을 담는 상자가 있었다. 바늘과 상자는 아주 정교하게 만들었다.” 이집트 국립관광청이 만든 관광 안내 팸플릿 [고대 이집트의 미안술(Beauty treatment in ancient Egypt)]은 이를 상세히 기록하고 있다. 이 미안술은 파리를 막아 주고 태양광으로부터 눈을 보호해 주며, 눈물샘을 자극해 지속적으로 청결 상태를 유지해 주었다고 한다.
---「01 클레오파트라 따라잡기」중에서

페이스페인팅은 20세기 초까지만 해도 멸시의 대상이었다. 도덕성이 의심스러운 여성이라고 연관 지어서 생각하는 사회 분위기였다. 이러한 관념이 할리우드로부터 바뀌기 시작했다. 섹스어필의 매력적인 요소로 떠오른 것이다. 헬레나 루빈스타인은 재바르게 착색용 페이스 파우더와 립스틱, 최초의 방수 마스카라에 이르는 색조 화장품을 제품 구색에 추가했다. 하지만 스킨케어 제품이 주력 상품이었다. 헬레나는 일생 동안 고객들에게 태양광의 위험성을 늘 경고하면서 선탠이 유행하던 시절에도 자외선 차단제를 강조했다.
---「02 매혹적인 직업」중에서

에스티가 결정한 것이 잠재 고객과 우편으로 직접 접촉하는 일이었다. 다행스럽게도 에스티는 삭스핍스애비뉴(Saks Fifth Avenue) 백화점 다이렉트 메일 관리자의 친절로 엄청난 데이터베이스를 넘겨받을 수 있었다(금발의 작은 체구 덕을 본 것이다). 고객들은 매장에서 제품을 구매할 경우 추가 선물이 기다리고 있다는 매우 정중한 편지를 받았다. ‘사은품’ 전략은 현재에도 광범위하게 사용되고 있다. 이미 립스틱을 무료로 제공함으로써 효과가 입증되었던 전략이다.
---「04 코로나의 아름다운 여왕」중에서

실제로 로레알의 유명한 슬로건 “당신은 소중하니까요”를 생각해 보았다. 이는 뷰티 회사의 슬로건으로는 완벽한 것이었다. 사실 이 슬로건은 1973년에 시작한 “나는 가치 있기 때문에”를 시작으로 몇 차례 변화를 겪었다. 이 슬로건은 매캔에릭슨의 23세 카피라이터 일론 스펙(ILon Specht)이 쓴 것이다. 여배우 시빌 셰퍼드(Cybill Shepherd)에 의해 처음 알려진 이 슬로건은 여성의 평등권 요구가 증가하던 시절에 아주 이상적인 슬로건이었다. 이 슬로건은 2004년 말까지 지속되었다.
---「05 프랑스 화장품 공장」중에서

나노 기술은 자외선 차단제에 처음 사용되었다. 수년간 티타늄디옥사이드와 징크옥사이드를 통해 장파장과 중파장 자외선 차단을 전담했다. 이러한 재료들은 물에 용해되지 않는데, 그래서 선크림이 피부에 바를 때 두터운 흰색 기름막이 생기는 것이다. 화장품 회사들이 ‘나노 미립자’ 형태의 티타늄(titanium)과 아연(zinc)을 사용해 얇고 투명하고 바르기 쉬운 선크림을 만들면 소비자들에게 더 환영받을 것이다.

--- 「20 뷰티의 미래」 중에서

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