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캐릭터 마케팅

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품목정보

품목정보
발행일 2003년 09월 20일
쪽수, 무게, 크기 280쪽 | 569g | 153*224*20mm
ISBN13 9788973817306
ISBN10 8973817302

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저자 : 박소연
미국 아리조나 대학에서 석사학위를 받고, LA의 아트센터 컬리지 오브 디자인(ART CENTER COLLEGE OF DESIGN), 아메리칸 그리팅스 카드회사(AMERICAN GREETINGS (CARD COMPANY)) 연수를 거쳐, 1997년 (주)바른손에 입사해 캐릭터 사업 부장으로 일했다. 한국산업디자인 연구소, 청강문화산업대, 단국대학교 제품디자인과, 숙명여대, 춘천시청, 한국능률협회, 한국문화콘텐츠진흥원 등에서 강사 및 겸임교수로서 강의활동에도 활발했다. 1997 서울시 캐릭터 개발 자문위원 역임을 시작으로 동아LG 캐릭터 공모전 캐릭터부문 심사위원장, 한국캐릭터문화산업협회 부회장, 한국콘텐츠진흥원 선임이사로 활동했으며, 현재 (주)바른손카드와 (주)위즈엔터테인먼트 대표이사를 겸임 중이다.

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언어를 사용할 경우 불명확하고 장황하게 설명할 수밖에 업는 제품의 기능이나 특성도 캐릭터의 시각적 기호를 사용하여 보다 신속하고 정확하게 전달할 수 있다.

캐릭터 상품에 대해 소비자는 제품의 기능이나 특성보다는 캐릭터의 개성이나 이미지에 일차적으로 주목하여 구매하게 되는 경우가 많다. 이러한 구매 형태는 연속적인 수집성 구매를 유도하며 새로운 형태의 구매 패턴을 만들어 내기도 한다. 또한, 이러한 구매 변화는 매출에 큰 영향을 미칠 수 있기 때문에 기업은 캐릭터를 하나의 마케팅 수단으로 사용할 수있다. 캐릭터가 주는 부드럽고 친근한 이미지, 재미있는 이미지가 소비자에게 강하게 어필하기 때문이다.
--- p.97

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