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품목정보
| 발행일 | 2021년 11월 03일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 360쪽 | 616g | 152*223*30mm |
| ISBN13 | 9791197497315 |
| ISBN10 | 1197497315 |
뉴미디어 트렌드 2022
: 비즈니스와 부의 판도를 뒤바꿀
샌드박스네트워크 데이터랩,노성산,김새미나,오혜신 저
|
샌드박스스토리
|
2021년 11월 03일
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- 경제 경영 top100 1주
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MD 한마디
TV에서 인기있는 것을 여타 플랫폼에서 답습하는 시대는 끝났다. 틱톡, 유튜브 등에서 탄생한 유명 인플루언서나 각종 OTT 플랫폼에서 제작하는 오리지널 콘텐츠가 도리어 트렌드를 주도하는 세상이다. 디지털 콘텐츠 기업 ‘샌드박스네트워크’가 데이터 분석을 통해 뉴미디어 트렌드를 제시한다. - 경제경영 MD 강민지
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저자 소개 (4명)
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TV, 라디오, 신문 등 레거시미디어가 서서히 가라앉고, 새로운 플랫폼들이 부상하면서 뉴미디어 시대가 본격화되고 있다. 최강의 동영상 플랫폼인 유튜브를 비롯해 숏폼 플랫폼의 대표 주자인 틱톡, 소셜 플랫폼인 인스타그램, 페이스북, 그리고 넷플릭스, 디즈니플러스 등의 OTT 플랫폼이 대표적인 뉴미디어다. 코로나 팬데믹과 함께 확장된 비대면 문화는 이런 변화의 흐름을 가속화시켰고, 우리는 지금 미디어 패러다임의 대전환기를 맞고 있다.
--- p.21
Z세대가 짧은 영상을 선호하는 것은 분명하지만 숏폼이라는 포맷 자체가 성공의 절대적 요인은 아니다. 현상 이면에 자리한 유저들의 욕구를 먼저 파악해야 한다. 다시 말해 Z세대의 문화를 읽고 그들이 선호하는 콘텐츠를 가장 적절한 형태로 제공하는 것이 중요하다는 뜻이다. 나아가 그동안 접하지 못한 새로운 경험을 제공한다면 성공에 한 발 더 다가갈 수 있다.
--- p.143
결국 밈테크는 문화를 바탕으로 하기 때문에 이 투자에서 성공하기 위해서는 MZ세대의 문화나 트렌드를 빠르게 알아차리는 것이 중요하다. 문화를 잘 이해하는 것이 돈이 되는 새로운 세상의 문이 활짝 열렸다.
--- p.191
메타버스 서비스의 시작점에는 게임이 있지만, 최근에는 일상생활과 산업 전반으로 범위가 확대되고 있다. 사회적 거리두기로 현실공간에서 모일 수 없게 된 사람들이 아바타로 분해 가상공간에 모이는 것이다. 뿐만 아니라 메타버스를 활용한 제품의 홍보와 마케팅 역시 활발하다. 물리적 제약이 없어 코로나 이후 찾아온 언택트 시대의 요구에 최적으로 부합한다. --- p.201
오리지널 콘텐츠 수급 경쟁 시대가 열리면서 창작자는 새로운 기회를 만나게 되었다. 콘텐츠 제작에 자본이 쏟아져 들어오는 이 기회를 놓치지 않고 제작 시스템 개선에 투자하고 콘텐츠 세계를 혁신 하기 위해 노력한다면 미래의 할리우드는 한국이 될 수도 있지 않을까?
--- p.256
2022년 항저우 아시안게임에 정식 종목으로 선정될 만큼 지금 e스포츠의 인기는 대단하지만, e스포츠가 주류 산업으로 자리 잡기 위해서는 여전히 해결해야 할 과제가 많다. 먼저 게임에 대한 부정적 인식을 해소하고, 다양한 게임 콘텐츠와 IP를 확보함으로써 비즈니스 모델을 개발해야 한다. 나아가 구단의 전략적 브랜드화에 성공한다면 e스포츠 산업은 머지않은 미래에 엄청난 양적, 질적 성장을 이뤄낼 것이다.
--- p.259
브랜디드 콘텐츠에서는 기업, 크리에이터, 고객(시청자)이 각기 주체가 되며, 고객은 일방 적으로 메시지를 받아들이는 수용자가 아니다. 그들은 광고를 적극적으로 선택하고 피드백하며 양방향 소통을 중요하게 여긴다. 진정성은 기업, 크리에이터, 고객, 그리고 브랜디드 콘텐츠 사이의 모든 연결고리를 단단하게 만드는 요소이며, 브랜드의 가치와 메시지는 진정성이라는 날개를 달고 소비자에게 전달될 수 있다.
--- p.21
Z세대가 짧은 영상을 선호하는 것은 분명하지만 숏폼이라는 포맷 자체가 성공의 절대적 요인은 아니다. 현상 이면에 자리한 유저들의 욕구를 먼저 파악해야 한다. 다시 말해 Z세대의 문화를 읽고 그들이 선호하는 콘텐츠를 가장 적절한 형태로 제공하는 것이 중요하다는 뜻이다. 나아가 그동안 접하지 못한 새로운 경험을 제공한다면 성공에 한 발 더 다가갈 수 있다.
--- p.143
결국 밈테크는 문화를 바탕으로 하기 때문에 이 투자에서 성공하기 위해서는 MZ세대의 문화나 트렌드를 빠르게 알아차리는 것이 중요하다. 문화를 잘 이해하는 것이 돈이 되는 새로운 세상의 문이 활짝 열렸다.
--- p.191
메타버스 서비스의 시작점에는 게임이 있지만, 최근에는 일상생활과 산업 전반으로 범위가 확대되고 있다. 사회적 거리두기로 현실공간에서 모일 수 없게 된 사람들이 아바타로 분해 가상공간에 모이는 것이다. 뿐만 아니라 메타버스를 활용한 제품의 홍보와 마케팅 역시 활발하다. 물리적 제약이 없어 코로나 이후 찾아온 언택트 시대의 요구에 최적으로 부합한다. --- p.201
오리지널 콘텐츠 수급 경쟁 시대가 열리면서 창작자는 새로운 기회를 만나게 되었다. 콘텐츠 제작에 자본이 쏟아져 들어오는 이 기회를 놓치지 않고 제작 시스템 개선에 투자하고 콘텐츠 세계를 혁신 하기 위해 노력한다면 미래의 할리우드는 한국이 될 수도 있지 않을까?
--- p.256
2022년 항저우 아시안게임에 정식 종목으로 선정될 만큼 지금 e스포츠의 인기는 대단하지만, e스포츠가 주류 산업으로 자리 잡기 위해서는 여전히 해결해야 할 과제가 많다. 먼저 게임에 대한 부정적 인식을 해소하고, 다양한 게임 콘텐츠와 IP를 확보함으로써 비즈니스 모델을 개발해야 한다. 나아가 구단의 전략적 브랜드화에 성공한다면 e스포츠 산업은 머지않은 미래에 엄청난 양적, 질적 성장을 이뤄낼 것이다.
--- p.259
브랜디드 콘텐츠에서는 기업, 크리에이터, 고객(시청자)이 각기 주체가 되며, 고객은 일방 적으로 메시지를 받아들이는 수용자가 아니다. 그들은 광고를 적극적으로 선택하고 피드백하며 양방향 소통을 중요하게 여긴다. 진정성은 기업, 크리에이터, 고객, 그리고 브랜디드 콘텐츠 사이의 모든 연결고리를 단단하게 만드는 요소이며, 브랜드의 가치와 메시지는 진정성이라는 날개를 달고 소비자에게 전달될 수 있다.
--- p.289
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
틱톡을 비롯한 다양한 미디어 산업의 콘텐츠에서 끌어올린 트렌드 인사이트가 담겨 있다. 이 책 한 권이면 앞으로 어떤 콘텐츠가 트렌드를 이끌 것인지 한눈에 파악할 수 있다.
- 김승연 (틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴 매니저)
크리에이터 출신이자 유튜브의 겉과 속을 제대로 들여다볼 줄 아는 개발자로 손꼽히는 노성산 저자 그리고 인문학적 소양을 바탕으로 데이터를 분석하는 균형적 시각의 김새미나, 오혜신 저자의 환상적인 호흡이 책에서도 잘 드러난다. 양질의 유튜브 데이터가 잘 요리되어 풍부한 인사이트를 전달하는 이 책을 강력 추천한다.
- 김범휴 (네이버웹툰 사업실장)
시시각각 변화하는 사회 주제들을 가장 빠르게 분석한 대한민국 최고의 트렌드 가이드! ‘찐’ 전문가들의 뉴미디어 사용설명서로(크리에이터와 인플루언서를 꿈꾸는 모두에게 훌륭한 이정표가 되어줄 것이다.
- 도티 (크리에이터)
방대한 데이터 분석의 전문성을 바탕으로(광범위한 콘텐츠 트렌드의 맥락을 친절하게 짚어준다. 국내 뉴미디어 콘텐츠 비즈니스를 선점한 샌드박스네트워크의 정교한 분석이 담긴 이 책을 통해(시대 변화를 읽는 통찰력을 얻을 수 있을 것이다.
- 슈카월드 (크리에이터)
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