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PART 1. 왜 디스플레이 마케팅인가? - VMD는 팔리는 매장 만들기를 위한 전략 시스템이다. - VMD의 목적은 무엇인가? - VMD 계획을 위해서는 무엇을 알아야 하는가? - VMD는 어떤 시스템을 가져야 하나? - VMD는 왜 경영전략 차원에서 다루어져야 하나? - VMD는 소매업에서 어떠한 역할을 하는가? - 디스플레이와 VMD는 어떻게 다른가? - VMD의 핵심은 어디에 있는가? PART 2. 무엇을 알아야 하는가? 1. 상품 - 상품의 가치를 키워라! - 상품을 모르면 자판기만 못하다./상품지식 - 상품을 재창조 하라! - 끼리끼리 모아라. / 상품분류 - 상품분류는 이렇게한다. - 날보러 와요 / 상품 제안 - 상품은 아무데나 놓는 것이 아니다. / 상품 배치 2. 서비스는 소매업의 성공을 좌우한다. 3. 소비자는 누구인가? 4. 시즌감을 느끼도록 하라. 5. 퍼포먼스가 고객을 부른다. 6. 로지스틱스(LOGISTICS) 7. 문화를 팔아라. 8. 이벤트를 만들어라 PART 3. 어?게 해야 하는가? - 연출과 진열은 어떻게 다른가? - 연출과 진열을 위한 전제조건은? - 왜 연출인가? - 진열이 상품을 판다. 1. 색을 팔아라! - 연출부분(VP, PP)의 칼라운용 방법 - 진열부분(IP)의 칼라 운용방법 2. 조명 - 조명계획의 포인트 - 매장에는 3가지 유형의 조명이 있다 - 조명은 어떻게 비추어야 하나? 3. 코디네이트 - 코디네이트는 어떻게 생겨났나? - 무엇부터 알아야 하나? - 코디네이트의 기본은 - 어떻게 하면 코디네이트를 잘 할 수 있나? 4. 연출구성 5. 소품 6. 소도구 7. POP : Point of Purchase - POP는 어떤 역할을 하는가? - POP는 어떤 것들이 있나? 8. 쇼윈도 - 쇼윈도의 역할은 무엇인가? - 쇼윈도는 어떻게 설계하는가? 9. 마네킹 PART 4. 매장만들기 - 매장은 어떻게 계획되어야 하는가? - 스토어 아이덴티티(Store Identity) - 매장의 얼굴 파사드 - 고객의 길을 만들어라 - 매장의 기본 바닥ㆍ벽ㆍ천장 - 집기의 역할을 제대로 이해하자. - 데드 스페이스가 매장의 분위기를 망가뜨린다. - 유도포인트를 만들어라. - 피팅룸은 고객의 공간이다. - 화장실도 고객의 공간이다. - 창고가 깨끗해야 매장이 깨끗하다. - 키스오크 - 거리를 만들어라. - 청결이 디스플레이의 시작과 끝이다.

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저자 소개 (1명)

저 : 심낙훈

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디자인 불모시기였던 1960년대 디자인 진흥정책을 목적으로 국가에 의해 세워진 국립경기공업고등전문학교에서 5년간 디자인교육을 받았다. 졸업 후 효성물산 홍보실과 엘지패션 판촉실에서 약 7년간 인테리어, 디스플레이, 전시 디자인을 경험하였으며, 상지대학교로 편입하여 학업을 마치고, 홍익대학교 대학원에서 실내디자인을 전공하였다. 1985년부터 6년간 현대백화점에서 인테리어와 디스플레이를 겸한 비주얼 머천다이징 관련 실무를 하였으며, 1991년부터 호서대학교에서 현재까지 학생들을 가르치고 있다. 2000년에는 1년간 미국 FIT에서의 연구년 동안 비주얼 머천다이징 과정을 수료하였다. ... 디자인 불모시기였던 1960년대 디자인 진흥정책을 목적으로 국가에 의해 세워진 국립경기공업고등전문학교에서 5년간 디자인교육을 받았다. 졸업 후 효성물산 홍보실과 엘지패션 판촉실에서 약 7년간 인테리어, 디스플레이, 전시 디자인을 경험하였으며, 상지대학교로 편입하여 학업을 마치고, 홍익대학교 대학원에서 실내디자인을 전공하였다. 1985년부터 6년간 현대백화점에서 인테리어와 디스플레이를 겸한 비주얼 머천다이징 관련 실무를 하였으며, 1991년부터 호서대학교에서 현재까지 학생들을 가르치고 있다. 2000년에는 1년간 미국 FIT에서의 연구년 동안 비주얼 머천다이징 과정을 수료하였다. 한국디스플레이협회 2대 회장을 역임하였으며, 에스에스패션과 SK텔레콤의 VMD 업무를 자문하였다.

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