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제일기획에서 브랜드 캠페인과 다양한 디지털 프로젝트를 기획하고 있는 현직 마케터입니다. 글로벌 브랜드 캠페인, 수천 명이 참여한 멘토링 프로젝트, 올림픽을 무대로 한 캠페인, 디지털 플랫폼을 활용한 실험적 시도까지 폭넓은 경험을 쌓아왔습니다. 현재도 실무에서 매일 기획서를 쓰며, ‘막막한 아이디어를 현실로 바꾸는 일’을 이어가고 있습니다. 주요 프로젝트로는 삼성전자, 신한금융그룹, 로레알 등 국내외 주요 기업과 협업하며 진행한 최정상 아티스트와의 브랜드 캠페인, 인기 예능과 협업한 브랜디드 콘텐츠 제작, 수천 개의 타기팅 메시지를 설계한 데이터 기반 캠페인, 톱 모델과 함께... 제일기획에서 브랜드 캠페인과 다양한 디지털 프로젝트를 기획하고 있는 현직 마케터입니다. 글로벌 브랜드 캠페인, 수천 명이 참여한 멘토링 프로젝트, 올림픽을 무대로 한 캠페인, 디지털 플랫폼을 활용한 실험적 시도까지 폭넓은 경험을 쌓아왔습니다. 현재도 실무에서 매일 기획서를 쓰며, ‘막막한 아이디어를 현실로 바꾸는 일’을 이어가고 있습니다.

주요 프로젝트로는 삼성전자, 신한금융그룹, 로레알 등 국내외 주요 기업과 협업하며 진행한 최정상 아티스트와의 브랜드 캠페인, 인기 예능과 협업한 브랜디드 콘텐츠 제작, 수천 개의 타기팅 메시지를 설계한 데이터 기반 캠페인, 톱 모델과 함께한 패션쇼 라이브, 월드컵 시즌에 맞춘 브랜디드 게임 개발, 음악 아티스트 플레이리스트 기획 등이 있습니다.

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작가와 인터뷰(1개)

[읽다] 제일기획 현직 마케터가 알려주는, 통과되는 기획서의 비밀

출판사 리뷰

모든 아이디어는 기획서에서 완성된다!많은 기획자들이 ‘어떻게 하면 멋진 아이디어를 낼 수 있을까’ 하는 ‘What’에 먼저 집중합니다. 하지만 아이디어를 찾는 것도 중요하지만, 기획을 성공시키기 위해서는 그 이전에 준비해야 할 것들이 있습니다. 첫째, 결정권자의 결정 스트레스를 해소해 주고, 둘째, 논리적인 기획에 마음을 움직이는 설득의 매력을 더하고, 셋째, 자신이 진짜 해결하고 싶은 ‘문제의 본질’을 찾는 것입니다.기획의 본질을 이해했다면, 이제 여기에 통과율을 높일 실질적인 방법을 적용할 차례입니다. 그 방법이 바로 ‘통과되는 기획서의 4가지 핵심능력’입니다.· 정리력 : 불필요한 내용은 과감히 덜어내고 핵심만 남기세요 - 복잡한 정보를 구조화하고 핵심만 추려내 ‘읽기 쉽게’ 만드는 것이 기획의 시작입니다. · 논리력 : 단순한 아이디어가 아닌, 탄탄한 근거로 뒷받침하세요 - “이걸 왜 해야 하죠?”라는 질문이 나오지 않도록, 당신의 제안을 뒷받침할 명확한 ‘해야 할 근거’를 제시해야 합니다. · 생각력 : 단순한 정보 나열을 넘어, 새로운 대안을 제시하세요 - 자료를 분석해 인사이트를 얻고, 이를 바탕으로 기존의 틀을 깨는 새로운 아이디어를 만들어 내야 합니다. · 설득력 : 논리에 감성과 스토리를 더해 마음을 움직이세요 - 논리는 기본입니다. 상대의 공감을 얻는 스토리와 감성적인 접근을 더해 당신의 기획서를 강력한 무기로 만드세요.기획서는 단순히 화려한 PPT 디자인이나 멋진 아이디어의 결과물이 아닙니다. 그것은 결정권자의 상황을 이해하고, 나의 아이디어를 명확하게 설득하며, 때로는 과감히 덜어낼 줄 아는 지혜를 포함합니다. 이를 위해서는 꾸준한 노력과 연습이 필요합니다. 오늘부터 작은 변화를 시도해 보세요. 주변 사람들이 ‘이 기획은 대체 누가 했지?’라고 생각하게 만드는 거예요. 첫 시도는 어색할지 몰라도, 그 생각의 연결이 당신의 기획력을 바꾸는 경험을 하게 될 겁니다. 지금 이 순간, 마음속에서 가장 통과될 만한 기획을 떠올려 보세요. 그리고 그 기획을 현실로 만들어 보세요. 그 순간 당신의 기획이 조직을, 그리고 당신의 커리어를 바꿀 것입니다.

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