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추천사 프롤로그 처음엔 단지 빠르게 달릴 뿐이었다 1부리스크 경영의 기술: 속도에서 균형까지1 제어할 수 없는 것은 속도가 아니다속도의 본질은 ‘통제’다 / 브레이크 과열과 알론소의 기권 / 제동 장치의 붕괴: 티몬의 위기 / 통제력을 기회로 바꾼 쿠팡의 고도성장 / 가속과 제어, 두 개의 페달 2 균형을 무너뜨리는 속도의 함정 승부의 본질 / 10초의 패널티: 피아스트리의 실수 / 브레이크 없는 폭주: 위워크의 추락 / 안전장치 없는 혁신: 테라·루나 사태 / 완주할 수 있는 힘을 키워라 3 느린 차도 빠르게 만드는 전략 승패를 가르는 타이어 전략 / 작은 판단 실수로 우승을 날리다 / 실행을 무너뜨린 방심: 알래스카항공 사고 / 지멘스의 실시간 의사결정 / 운영이 전략을 완성한다 4 만족은 곧 추락의 서막 상파울루의 교훈 / 성공에 도취한 펠로턴 / 반짝 성공 이후를 준비하지 못한 미미박스 / 미세 신호의 힘 5 레이스의 진짜 주인공은 ‘변수’다 변수 넘치는 트랙, 전략의 승부처 / 불확실성 관리의 조직적 교훈 / 공격은 과감하게, 랜도 노리스의 역습 / 러?우 전쟁의 위기를 기회로 바꾼 뷔르트그룹 / 변수는 성장을 폭발시키는 연료 6 피니시 라인은 끝이 아니다 속도는 시작일 뿐이다 / 절제된 페이스가 승부를 만든다 / 자라(ZARA)의 ‘비축 전략’ / 테라노스, 속도 중독의 파국 / 페이스 설계가 곧 생존이다 7 승패를 가르는 2초의 예술 보이지 않는 20명의 영웅 / 백오피스가 만든 전환점: 이마트 / 드러나지 않은 균열: 와이어카드 / 안주와 준비의 차이 2부지속가능한 경영 리더십: 멈출 줄 아는 용기, 다시 달릴 줄 아는 힘8 성공보다 성장을 택한 ‘소니 헤이즈’의 리더십 내부 소통을 무시한 맥라렌-혼다 프로젝트 / 기술보다 문화를 먼저 바꾸다: 마이크로소프트 / 정의선, 현대차의 미래를 여는 법 / 성공의 진짜 동력, 함께 성장하는 문화9 경쟁의 한계를 넘어, 움트는 협력 경쟁은 냉혹하지만 최고의 연료다 / 한국 핀테크 혁신의 드라이버, 토스 / 경주 서킷과 스타트업 무대의 공통점 10 자율적인 의사결정의 힘디지털·AI 시대의 함의 / ‘권한 위임’과 ‘목표 정렬’의 균형: 스포티파이의 실험 / 책임의 언어를 설계하라: 배달의 민족 / 기술 혁신만으로는 부족하다, 제도와 문화의 혁신11 리더십이 방향을 잡고 문화가 엔진을 돌린다 메르세데스와 레드불의 공통점 / 스페이스X: 실패를 연료로 바꾸다 / 당근마켓: 자율과 책임의 엔진 / 비전은 사람을 모으고, 규율은 실행을 만든다 12 실패는 종말이 아닌 성장의 본질이다 페라리는 어떻게 다시 강력한 경쟁자가 되었나 / 비즈니스의 본질을 다시 묻다: WW 인터내셔널 / 실패를 ‘성장 연료’로 만드는 리더십 13 디브리핑은 또 다른 출발 신호 조직적 학습의 필수 조건 / 실패를 재설계하는 성장 엔진: 에어비앤비의 경험 / 디브리핑의 현장화: SK하이닉스의 사례 / 디브리핑의 전략적 전환 14 뛰어난 리더에게 찾아오는 전문가의 저주 의사결정의 동조 편향, F1에서의 사례 / 구글 바드, 기술적 확신의 함정 / 카카오 데이터센터 화재, 시스템 리스크 / 질문이 만드는 진짜 전문성 15 통제형 리더십에서 섬김의 리더십으로 서번트 리더십이 끌어낸 윌리엄스의 부활 / 코스트코의 사람 중심 투자 / 세계 지존 대한민국 양궁의 ‘섬기는 리더십’ / 경쟁우위는 사람이다 16 속도는 트랙에서, 혁신은 리더십에서 실패를 실험으로 바꾼 하스 F1 팀 / 전 세계를 연결한 깃랩의 실험 / 루닛, 기술과 현장을 잇는 포용의 리더십 / 포용이 곧 성장의 엔진이다 3부성장 전략의 재정의: 배움에서 혁신으로17 킹핀을 공략하는 한 방의 핵심 전술 먼저 치고 나가는 것 이상의 전략, 언더컷 / 다섯 번째 핀을 노려라: 넷플릭스의 킹핀 전략 / 승부처를 선점하라: CJ ENM / 타이밍보다 중요한 정밀한 실행력 18 포스버리 선수는 왜 등을 뒤집었을까 5mm의 기회 / 규제 완화의 찰나를 노린 텔레닥 / 바다에서 찾은 기회: 한화오션 / 전략적 기민함이 만든 경쟁우위 19 경주마의 질주보다 야생마의 멈춤이 필요할 때 생각하며 달리는 선수들 / 멈춤의 용기: 파타고니아 / 팬덤을 자산으로: 하이브 / 속도의 방향 20 F1에서 배우는 지속가능한 질주 F1 생존 코드에 장착된 ‘친환경’ / 하위 리그의 진정한 반란: 포레스트 그린 로버스 / 그린 베이스볼: SSG 랜더스 / 어떤 방향으로, 어떻게 오래 갈 수 있을까 21 속도의 신화를 대신한 자리, 에코랠리 속도를 넘어선 효율과 책임의 가치 / 성과의 재정의, 속도에서 지속가능성으로: 애플 / 이윤을 넘어, 국민 건강을 위한 약속: 유한양행 / 무엇을 보상할 것인가: 성공의 기준을 다시 묻다 22 사치를 넘어서 가치로 승부하라 VIP 경험의 최전선, 패독 클럽 / 기억을 파는 호텔, 리츠칼튼 클럽 라운지의 전략 / 소비를 넘어 문화로, 현대카드의 프리미엄 공간 전략 / 럭셔리의 본질은 사치가 아닌 경험이다 23 글로벌 성공은 로컬 존중에서 시작한다 음료 이상의 메시지 발신 기지, 레드불 / 글로컬 전략의 모범, 맥도날드 / 제주에서 세계로, 이니스프리의 역 글로컬 전략 / 세계와 지역을 동시에 연결하라 24 당신의 경험을 디자인해드립니다 고객 경험을 자산으로 바꾼 Alpine F1 / 상담 매뉴얼이 없다? 행복전달 자포스(Zappos) / 무신사, 커뮤니티에서 버티컬 원톱으로 / 존중받는 감각과 기억의 힘 25 스포츠와 브랜드가 만나는 순간 스폰서십의 실효성: 레드불의 마케팅 플랫폼 전환 전략 / 글로벌 브랜드들의 각축장, F1 / PGA를 무대로: 비비고와 CJ의 K-Food 마케팅 / 스포츠 플랫폼의 글로벌 프리미엄 에필로그 어떤 성공도 혼자 이룰 수 없다 《F1 리더십》에 나오는 말들

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저자 소개 (1명)

저 : 변동식

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37년간 방송·통신·엔터테인먼트·커머스·언론 현장에서 성공과 실패를 두루 겪었다. 1980년대 데이콤 사원으로 출발해 CJ헬로비전 대표, CJ미디어(현 CJ ENM) 대표, CJ오쇼핑 대표 등 CJ에서 오랜 기간 일했으며, 헬로비전 대표 시절 국내 최초로 OTT 플랫폼 ‘티빙서비스’를 런칭했다. 최근까지 파이낸셜뉴스 사장으로서 뉴스미디어의 전문화와 퀄리티 저널리즘 향상에도 힘썼다. 십수 년간 대표이사였지만 ‘변대리’라는 별명을 품고 살 만큼 현장을 중시했다. 전략 수립부터 실행까지 ‘비즈니스에 강하다’는 평가와 함께, 조직문화를 다듬어 성과를 만드는 리더십에 꾸준히 관심을 ... 37년간 방송·통신·엔터테인먼트·커머스·언론 현장에서 성공과 실패를 두루 겪었다. 1980년대 데이콤 사원으로 출발해 CJ헬로비전 대표, CJ미디어(현 CJ ENM) 대표, CJ오쇼핑 대표 등 CJ에서 오랜 기간 일했으며, 헬로비전 대표 시절 국내 최초로 OTT 플랫폼 ‘티빙서비스’를 런칭했다. 최근까지 파이낸셜뉴스 사장으로서 뉴스미디어의 전문화와 퀄리티 저널리즘 향상에도 힘썼다.

십수 년간 대표이사였지만 ‘변대리’라는 별명을 품고 살 만큼 현장을 중시했다. 전략 수립부터 실행까지 ‘비즈니스에 강하다’는 평가와 함께, 조직문화를 다듬어 성과를 만드는 리더십에 꾸준히 관심을 가져왔다.
젊은 시절 중고 스포츠카로 전국을 누빌 만큼 자동차를 사랑했고, F1 코리아 그랑프리 개최시기에 대한자동차경주협회 제7대 회장을 맡아 F1과 인연을 맺었다. 국제자동차연맹(FIA) 세계랠리 공식 커미셔너로 활동하며 대한민국 모터스포츠의 위상을 높이는 일에 힘썼고, 역동적인 F1의 전략·전술·실행을 기업 현장에 접목하기 위해 꾸준히 탐구해왔다.

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출판사 리뷰

“제어할 수 없는 것은 속도가 아니다.”“우승하려면 먼저 완주해야 한다.”“레이스의 진짜 주인공은?‘변수’다.”“실패는 성장의 종말이 아닌 성장의 본질이다.”《F1 리더십》은 초고속 변화의 시대를 달리는 리더를 위한 새로운 전략서로, F1의 속도전과 비즈니스 세계의 경쟁 구도를 정교하게 겹쳐 읽는다. 저자는 F1 경주의 현장에서 길어 올린 통찰로, 속도보다 ‘제동’이, 경쟁보다 ‘팀워크’가, 혁신보다 ‘지속성’이 중요함을 설득한다. 1부는 가속과 통제의 균형을 통해 리스크를 성장의 연료로 바꾸는 법을, 2부는 실패를 학습으로 전환하고 사람 중심의 리더십을 구축하는 법을, 3부는 지속가능성과 경험, 가치 중심의 혁신 전략을 제시한다. “속도는 언제든 낼 수 있다. 그러나 그 속도를 안전하게 이어가는 것은 브레이크다.” 저자는 속도를 사유하고, 멈춤을 전략으로 바꾸는 리더십을 제안한다. ● 리스크 경영의 기술: 속도에서 균형까지“가속보다 제동, 속도보다 통제.” F1은 단순한 속도 경쟁이 아니다. 그 속에는 인간과 기술, 전략과 조직이 만들어내는 ‘통제의 예술’이 있다. 1부 「리스크 경영의 기술」은 바로 이 ‘속도와 제동의 균형’을 중심으로, 변화의 시대에 리더가 어떻게 속도를 관리하고 위험을 기회로 바꾸는가를 탐구한다.저자는 첫 장에서 이렇게 단언한다. “제어할 수 없는 것은 속도가 아니다.” 2010년대 급성장했던 티몬이 브레이크 없는 질주 끝에 회생절차에 들어간 이유, 그리고 같은 출발선에서 쿠팡이 균형 잡힌 통제로 장기 성장을 이룬 이유를 비교한다. 가속의 욕망만으로는 오래 달릴 수 없다는 사실, 리스크 관리·유동성 확보·데이터 기반의 실시간 의사결정이 ‘성장의 브레이크’임을 보여준다.저자는 위워크와 테라·루나 사태의 교훈을 통해 “속도는 언제나 균형을 요구한다”는 사실을 강조한다. 가속의 쾌감에 도취된 위워크의 폭주, 안전장치 없는 혁신으로 붕괴한 테라·루나의 실패는 기업의 브레이크 시스템이 얼마나 중요한지 실감케 한다. F1 드라이버가 코너에서 브레이크를 늦추는 순간 경주를 잃듯, 기업 역시 거버넌스·투명성·리스크 관리가 무너지면 순식간에 신뢰를 잃는다.F1 경주에서 타이어 전략은 단순한 기술이 아니라 팀의 철학이자 실행의 상징이다. 맥라렌과 레드불의 피트워크처럼, 기업도 실행의 디테일이 성패를 가른다. 지멘스의 실시간 의사결정, 이마트의 백오피스 혁신 등은 운영 탁월성(Operational Excellence)이야말로 지속가능한 성장을 완성하는 엔진임을 보여준다.불확실성의 변수 앞에서 위기를 기회로 바꾸는 전략이 중요해진다. F1에서 예측 불가능한 비바람, 충돌, 세이프티카의 출동은 ‘변수’다. 저자는 이 변수야말로 리스크가 아니라 성장의 연료라고 말한다. 쿠팡과 달리 티몬은 변수에 대응하지 못했고, 반면 랜도 노리스의 역전 레이스나 러·우 전쟁 속 뷔르트그룹의 선제적 대응은 위기 속에서 전략적 전환점을 만들어낸 사례로 제시된다.F1의 진정한 승자는 가장 빠른 선수가 아니라 끝까지 완주한 선수다. 저자는 ‘완주하는 힘’의 경영적 의미를 되새긴다. 속도와 위험의 경계에서 멈춤과 재출발을 반복할 줄 아는 기업만이 지속한다. 데이터 검증, 비상계획, 내부 거버넌스, 그리고 “언제 가속하고 언제 제동할 것인가”를 판단하는 지혜야말로 완주할 수 있는 힘의 기본이다.F1의 제동력에서 배운 리스크 관리의 원칙은 기업뿐 아니라 개인의 경력, 조직의 문화, 그리고 사회 전체가 나아가야 할 균형의 방향을 보여준다. 속도에 취한 시대에, 《F1 리더십》은 이렇게 묻는다. “당신은 지금 엑셀을 밟고 있는가, 아니면 브레이크를 설계하고 있는가?”● 지속가능한 리더십: 멈출 줄 아는 용기, 다시 달릴 줄 아는 힘“리더십은 속도가 아니라 관계의 예술이다.” 2부는 ‘F1 팀’이라는 초정밀 집단의 운영 방식에서 현대 조직이 직면한 리더십의 새로운 조건을 탐구한다. 승리를 결정짓는 것은 드라이버의 개인 역량이 아니라 팀워크, 신뢰, 피드백, 학습, 그리고 실패를 다루는 방식이라는 점을 보여준다. 가속의 리더십에서 포용의 리더십으로! 이 전환이야말로 지속가능한 경영의 출발점이다.F1에서는 뛰어난 기술보다 팀 전체의 조율이 더 중요하다. 저자는 이를 ‘성공보다 성장을 택한 리더십’으로 정의한다. 혼다-맥라렌 프로젝트의 실패는 내부 소통 부재가 어떤 결과를 낳는지를, 마이크로소프트의 사티아 나델라는 문화 혁신이 어떻게 기술보다 앞서야 하는지를 보여준다. 정의선 회장의 현대자동차는 기술적 혁신보다 ‘사람 중심의 미래 전략’을 택하며 조직 전체의 변화를 이끌어낸 사례로 제시된다. 결국 리더는 혼자 달리는 선두주자가 아니라, 함께 완주를 설계하는 설계자다. 디지털·AI 시대에는 상명하복보다 ‘권한 위임’과 ‘목표 정렬’이 성과를 만든다. 스포티파이는 스쿼드 단위의 자율적 조직으로, 배달의민족은 ‘책임의 언어’를 통해 자율과 규율의 균형을 잡는다. 기술이 아니라 문화가, 시스템이 아니라 신뢰가 혁신의 속도를 결정한다.저자는 F1의 ‘디브리핑(debriefing)’을 탁월한 조직 학습의 모델로 제시한다. 레이스가 끝나면 승자도 패자도 모두 모여, 데이터와 실수를 공유한다. 이 문화가 곧 다음 경기의 출발점이 된다. 에어비앤비의 위기 이후 회복 과정, SK하이닉스의 현장형 피드백 시스템은 디브리핑을 통해 ‘학습하는 조직’으로 거듭나며 성공을 거둔 사례들이다. 실패는 끝이 아니라, 다음 레이스의 연료다.리더십도 진화한다. 저자가 강조하는 것은 섬김의 리더십, 서번트 리더십이다. 윌리엄스 F1 팀은 서번트 리더십으로 팀을 재건했고, 코스트코는 사람 중심의 투자로 신뢰의 시스템을 구축했다. 대한민국 양궁은 그 철학을 완벽히 구현한 사례다. 감독은 선수의 루틴과 정신력을 돌보며, 세대 간 지식 전수를 이끈다. “리더가 구성원을 통제하지 않고 지원할 때, 조직은 스스로 학습한다.” 저자가 말하는 지속가능한 성취의 비결이다. 섬기는 리더십은 한편 사람을 품는 것이다. 실패를 실험으로 바꾼 하스 F1 팀, 전 세계 원격 협업 문화를 만든 깃랩(GitLab), AI 헬스케어 기업 루닛의 ‘포용적 리더십’은 조직이 위기를 기회로 바꾸는 힘이 ‘사람을 품는 문화’에서 비롯된다는 사실을 보여준다.《F1 리더십》은 리더십의 패러다임을 바꾼다. 속도는 기술로 낼 수 있지만, 지속은 사람으로만 가능하다. 저자는 F1의 팀워크와 기업의 조직문화를 겹쳐 읽으며 이렇게 결론짓는다. “멈출 줄 아는 리더만이, 다시 달릴 수 있는 조직을 만든다.”● 성장 전략의 재정의: 배움에서 혁신으로“속도를 넘어, 방향과 의미의 시대로.” 저자는 단순히 ‘더 빠르게’가 아니라 ‘왜, 어디로, 어떻게 성장할 것인가’를 묻는다. F1 팀이 매 경기 끝에 데이터를 해부하고 다시 설계하듯, 기업도 배움과 실험을 반복해야 한다. 혁신은 속도보다 방향의 문제이며, 3부는 바로 그 ‘지속 가능한 방향’을 제시한다.‘킹핀(Kingpin)을 공략하라!’ 볼링에서 중심 핀 하나를 정확히 맞히면 모든 핀이 쓰러지듯, 조직도 핵심 문제 한 가지를 해결하면 전체가 움직인다. F1의 ‘언더컷(undercut)’ 전술처럼, 넷플릭스는 킹핀 콘텐츠로 시장의 패러다임을 뒤집었고, CJ ENM은 문화산업의 결정적 지점을 선점해 글로벌 무대로 나아갔다. 정밀한 실행과 타이밍, 이것이 곧 혁신의 전제다.저자는 “혁신은 규칙을 깨는 순간 시작된다”고 말한다. 배면뛰기를 도입해 높이뛰기의 역사를 바꾼 딕 포스버리처럼 한화오션은 바다에서, 텔레닥은 의료 규제의 완화에서 ‘불가능’을 뒤집어 새로운 기회를 만들었다. 저자는 “혁신은 위험이 아니라 선택의 문제”임을 설득력 있게 이야기한다. 빠름보다 영리함, 반복보다 전복, 그것이 F1이 보여주는 전략적 사고의 본질이다.파타고니아와 하이브의 교훈은 ‘속도의 반대편’을 다룬다. 경주마처럼 질주하던 시대가 끝나고, 이제는 언제 멈춰야 할지를 아는 조직이 승리한다. 파타고니아는 ‘멈춤의 용기’로 ESG 경영의 아이콘이 되었고, 하이브는 팬덤의 신뢰와 감정 자산을 기반으로 속도 대신 방향을 택한 기업으로 그려진다. F1의 피트스톱처럼, 잠시 멈추는 시간은 다음 질주를 준비하는 전략의 일부다.여러 모터스포츠 중에 에코랠리는 자기만의 독특한 자리를 차지한다. 속도가 아니라 연비와 효율을 우선으로 겨루기 때문이다. 포레스트 그린 로버스가 보여준 친환경 축구팀의 반란, SSG 랜더스의 ‘그린 베이스볼’ 실험, 애플의 탄소중립 공급망과 유한양행의 사회적 가치 실현은 ‘속도의 신화’를 대신할 새로운 경쟁 원리를 상징한다. 지속가능성은 곧 기업의 생존전략이다.F1은 ‘사치’가 아닌 ‘가치’를 강조하면서 더 세계적인 스포츠가 되었다. F1 패독 클럽의 VIP 경험, 리츠칼튼의 기억을 파는 서비스, 현대카드의 문화공간 전략 등은 프리미엄이 물질이 아니라 ‘감각과 기억의 디자인’임을 보여준다. 고객이 단순히 제품을 소비하는 것이 아니라, ‘브랜드와의 순간’을 경험하게 만드는 것이 진정한 경쟁력이다.F1이 각국 문화를 존중하며 세계를 연결하듯, 기업도 ‘글로컬 전략’을 통해 진정한 확장을 이룬다. 레드불의 메시지형 마케팅, 맥도날드의 현지화 전략, 그리고 제주에서 세계로 나아간 이니스프리의 역 글로컬 사례는 “세계는 하나의 트랙이지만, 각자의 서킷에서 달려야 한다”는 저자의 주장을 생생히 입증한다.경험 디자인의 핵심은 고객이 기억하는 순간을 만들어내는 데 있다. F1의 팬 서비스는 하나의 산업이다. Alpine F1 팀의 고객 경험 설계, Zappos의 상담 매뉴얼 없는 친절, 무신사의 커뮤니티 중심 성장 등은 ‘고객 경험’을 브랜드 자산으로 전환한 대표적 사례다. 제품이 아니라 ‘감각과 관계’를 설계하는 기업만이 오래간다.‘스피드와 감동의 결합’이 바로 현대 브랜딩의 미래다. 3부는 혁신의 방향을 재정의한다. 속도는 성장을 가능케 하지만, 방향은 생존을 결정한다. 저자는 F1이 기술의 경주를 넘어 ‘의미의 경기장’으로 진화한 것처럼, 기업과 리더 역시 성장의 이유와 가치를 다시 설계해야 한다고 말한다. “빠름이 아니라, 오래 달릴 이유를 설계하라.”

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