크레마클럽

서문 카피라이터였습니다 첫 사회생활의 시작, 막내 / 광고인에게 필요한 두 가지 / 만족의 이중성 / 포장과 광고 사이 / 카피는 ‘단단’익선 / 광고 제작 과정의 기시감 / 지하 200미터까지 생각하기 전에 / 광고인의 빨간날 / 카피의 채도 / 질문의 목적 / 피드백을 선택할 권리 / 굳이데이의 발견 / 수포자, 카피라이터 되다 / 아아! 아아? 아아… / 예비 주니어에게 주니어 카피라이터가 / 3년 차의 이직 면접 후기 / 사수가 있어 다행이야 / 카피라이터가 작가를 동경하게 된 이유 / 우리 회사가 매각된다고? / 희망퇴직에도 희망이 있나요?+1 단어에서 시작된 문장들스키장 / 선물 / 비타민 / 벚꽃 / 휴일 / 여름 / 이모티콘 / 산책 / 우산 / 동네 / 밥 / 바다 / 양말 / 달력 / 노래방 / 장난 / 종이컵 / 커피 / 행복 / 부적 / 잠옷 / 손글씨 / 팝콘마케터가 됐습니다. 갑자기나도 운이 좋았지 / 야구 천만일 명 관중 시대 / 결재 부탁드립니다22 / 실수를 대신 처리해 주는 부서가 필요해 / 쓸데없는 질문도 쓸데 있게 만드는 팀원이 있다? / 직급이 주는 의미 / 마케팅, 아직 나에겐 막해팅 / 요즘 AI가 핫하다며? / 결핍의 가능성 / 샘플링으로 윈윈 할까요? / 패키지의 변신은 무죄 / 그렇게 브랜드의 아버지가 된다+1 어슬렁대다 주운 인사이트 한 조각케이크 / 국수 / 크리스마스 / PB 상품 / 팝업 / 개인 브랜드회사 생활 잘하고픈 나에게휴가의 시작, 늦잠 / 월요일의 숙취는 아메리카노로 해장하기 / 나와 회사의 룩 앤 필 / 무료하니까 freedom / 마음속 창문의 재질 / 실수해도 살 수 있어 / 연봉보단 워라밸 / 우리 사이가 고독했으면 해 / 미운털 대신 귀여운털 / 구겨진 이면지를 쫘악 폅니다 / 우리의 (대화) 소리를 찾아서 / 배부른 돼지보다 배고픈 소크라테스가 낫다 / 갓생? 갓 만든 생맥주? / 이상적이고도 이성적인 이직 / 같은 소속감이라는 이유만으로 과몰입하게 되는 감정: 소.속.감.정. / 아직 반짝거려서 다행이야 / 지하철에서 찾은 물아일체 / 태어날 때부터 1인 기업가 / 참을 수 없는 드립의 가벼움+1 “회사 밖에선 뭐 하니?”“남정네들끼리 여행 갑니다.” / “잘 먹고살려고 다이어트 합니다.” / “이별 말고 작별하고 있습니다.” / “성게 같은 만남을 갖습니다.” / “인생 영화를 찾고는 합니다.” / “업데이트 합니다.” / “사진에 기억을 찍어서 먹습니다.” / “겨울과의 포옹을 기다립니다.” / “미래는 알 수 없어도 계획을 세워 봅니다.” / “식물처럼 발아하곤 합니다.” / “서로를 마주 보는 모임을 갖습니다.” / “여행하는 상상하며 설렙니다.” / “좋아하는 음악을 듣습니다.” / “조급하지 않은 여유를 갖습니다.” / “러너스 하이에 취합니다.” / “외곽에 있는 뮤지엄에 갑니다.” / “해 보지 않은 경험을 합니다.” / “일단 멈추고, 명랑해 보려 합니다.” / “에피소드를 찾아 떠나 봅니다.” / “폭풍전야 후 추상화를 봅니다.” / “한강 라면 냄새를 맡고 옵니다.”

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저자 소개 (1명)

저 : 김화국

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중앙대학교에서 철학을 배우고 카피라이터가 되기 위해 국어국문학과를 복수 전공했다. 2021년 농심 인하우스 에이전시인 농심기획에서 카피라이터로 일하며 새우깡, 배홍동비빔면, 너구리, 백산수 등 다양한 농심 브랜드의 광고를 존경하는 선배들과 함께 제작했다. 2024년부터는 새우깡, 꿀꽈배기, 바나나킥 등 훌륭한 브랜드 자산을 보유한 농심의 스낵마케팅팀에서 근무 중이다. “인생을 깡있게”라는 컨셉 워딩을 발굴해 새우깡 팝업스토어 기획에 참여한 것을 시작으로, 빵부장 스낵의 인지도 상승을 위한 KBO 포스트시즌 스폰서십과 프로농구 수원KT 소닉붐 브랜드데이 운영을 담당했다. 2... 중앙대학교에서 철학을 배우고 카피라이터가 되기 위해 국어국문학과를 복수 전공했다. 2021년 농심 인하우스 에이전시인 농심기획에서 카피라이터로 일하며 새우깡, 배홍동비빔면, 너구리, 백산수 등 다양한 농심 브랜드의 광고를 존경하는 선배들과 함께 제작했다. 2024년부터는 새우깡, 꿀꽈배기, 바나나킥 등 훌륭한 브랜드 자산을 보유한 농심의 스낵마케팅팀에서 근무 중이다. “인생을 깡있게”라는 컨셉 워딩을 발굴해 새우깡 팝업스토어 기획에 참여한 것을 시작으로, 빵부장 스낵의 인지도 상승을 위한 KBO 포스트시즌 스폰서십과 프로농구 수원KT 소닉붐 브랜드데이 운영을 담당했다.

2025년에는 넷플릭스, 디즈니, 부산광역시 등과 규모감 있는 콜라보레이션을 성황리에 이끈 유능한 사수와 유관 부서를 서포트하며 차근차근 업무를 익히고 있다. 현장에서 몸소 배운 카피라이팅과 마케팅 관련 에피소드를 담아 첫 번째 책 《눈이 가는 카피 손이 가는 브랜드》를 출간한다.

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작가와 인터뷰(1개)

[읽다] “재미없으면 왜 해?” 깡 있는 인생을 살고 싶은 주니어의 고군분투기

출판사 리뷰

“쓴 김에 파는 것도 나쁘지 않네!”일상에서의 고민과 마케팅에서의 시도를 쓰다지금 시기에 새 직무에 발 담가 봐도 괜찮을 것이란 확신이 생겼다. 오늘이 내가 가장 젊은 날 아닌가. 배우면 금방 배울 수 있는 유전자가 가장 팔팔한 나이일 테다. 이렇게 상처 난 곳에 후시딘뿐만 아니라 동방 약초까지 다 덧바른 덕에 새살이 돋고 굳은살이 생겼다.- “나도 운이 좋았지” 중에서책의 전반부는 저자가 카피라이터로서 첫발을 내디딜 때 이야기다. 수포자가 철학과를 간 사연, 철학도가 카피라이터가 된 사연, 회사가 청산된 사연 등 사회생활에서의 노련함과 냉철함보다는 허둥대고 고민해 깨달은 인사이트를 담백하게 담았다. 이런 경험의 기록에서 저자의 진솔함이 더욱 강하게 느껴진다. 그렇기에 시니어에게는 계산 없던 열정의 회상을, 주니어들에게는 더욱 현실적인 공감을 준다. 주니어를 준비 중인 이들에게는 예방접종이 될 것이다.전면과 후면의 패키지 디자인만 리뉴얼 하기보단 좀 더 새로운 접근을 하고 싶었다. 고민이 퇴근길까지 이어지던 때, 중학생 아님 초등학생으로 보이는 세 명이 무인 슈퍼에서 닭다리를 들고 나오는 걸 봤고 실제로 초등학교 시절엔 친구들과 닭다리를 자주 먹었던 기억이 났다. 학교 끝나고 편의점에서 닭다리와 컵라면을 먹으면서 유행하던 핸드폰 게임을 즐겼던 추억이 닭다리 안에 있는 ‘숨은그림찾기’로 연결되었다.- “패키지의 변신은 무죄” 중에서후반부는 저자가 주니어 마케터로 살아가는 이야기다. 기존 스낵에 자신의 크리에이티브를 붙이는 작업, 마케팅에 카피라이팅 경험을 붙이는 작업 등의 이야기를 생생히 펼친다. 정답이 없으며 누구보다 치열히 고민해야 하는 마케팅, 브랜딩이라는 세계가 눈앞에 펼쳐진다. 모든 일의 시작은 빠를 수 없기에, 그것도 처음이라면 더더욱 시간이 필요하기에 자신의 성장을 체감하기 쉽지 않다. 그럼에도 꾸준히 노력해 어느 수준을 넘어가면 자신도 모르게 발전한 모습을 만나고, 그 발전에 가속도가 붙는다. 저자는 그렇게 성장 중이다.“정신 차려! 이직은 아직이야!”지치지 않고 계속 성장하려는 고군분투기AI가 사람의 많은 것을 대체하는 시대라 한다. 마케팅도 마찬가지다. 하지만 결국 사람의 감성을 건드리고 마음을 움직이는 힘은 사람‘만’의 경험에서 나오지 않을까? 일상을 소중히 하고, 오늘을 비관하거나 도망가지 않고, 후일을 생각하며 다소 우직하게 살아가는 경험이 AI 시대엔 더욱 필요할지도.“근접한다는 것도 사실 대단한 일이다.”“주임처럼 아이데이션하고, 선임처럼 설득하며, 책임처럼 실행하고 마무리 짓자.”“지하철 타고 돌아오더라도, 한강 라면 냄새만큼은 꼭 맡고 오자.”마케팅의 세계 입구가 어디인지 몰라 헤매는 이들, 입구는 찾았는데 목적지가 어디 있는지, 목적지로 가는 방향이 맞는지 헷갈린다면 이 책을 가벼이 펼치자. 저자가 한 발짝 앞에서 보내온 편지인 《눈이 가는 카피 손이 가는 브랜드》를 통해 공감 넘치는 응원과 동료 의식을 만날 것이다.

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