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한 줄 카피

마음을 움직이는 스토리텔링 카피 수업

정규영 저 | 포르체 | 2024년 6월 19일 리뷰 총점 9.7 (7건)정보 더 보기/감추기

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분야: 경제 경영 > 마케팅/세일즈

파일정보: EPUB(DRM) 51.57MB

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#카피라잇잘쓰는법

책 소개

프롤로그 우연이 이끌어 준 150개의 인생 카피들 0041부 일본 명카피 컬렉션 1002부 한 줄 카피 이야기1장 세상을 다르게 보게 하는 한 줄서태지, 286 컴퓨터 그리고 인공지능 120경쟁자에게 보내는 감사의 힘 126누군가의 ‘할 수 없다’가 모두의 ‘할 수 있다’로 134세상에 공짜는 없다 140조용한 퇴직은 MZ의 발명품? 146극과 극은 등을 맞대고 공존한다 154보이지 않는 곳에 있는 그 사람 160박찬호도, BTS도 벤처였으니 166다른 높이로 봐야 보이는 것들 172선생님, 세상은 왜 교과서와 달라요? 1782장 인생을 생각하게 만드는 한 줄중요한 추억은 언제나 여기서 생긴다 186어른이 되는 것의 의미 192눈앞에서 사라진 1시간에 대한 고찰 198360명 모두가 1등이 되는 방법 204아저씨는 그렇게 배구 덕후가 됐다 210로미오와 줄리엣 부모의 결정적 실수 216쌓이는 것의 힘 224‘좋은 게 좋은 것’이 좋은 것인가 230쓸데없음의 쓸모 236진짜로 소중한 것은 보이지 않는대 2423장 성장을 꿈꾸게 하는 한 줄긴장을 에너지로 쓰려면 250짜장면 배달에 김치가 빠지면 생기는 일 256한계를 두지 않으면 더 놀라운 일도 생긴다 262오마이걸 효정과 미미의 가치관이 부딪혔다 26840대는 외국어 학원에 다니면 안 된다고? 276한계에 맞닥뜨릴 모두를 위한 처방 282내가 인생을 바꾸지 못한 이유 288손홍민이 11명인 축구팀은 강할까? 294기적은 노력과 믿음이 만나는 것 300꿈을 꾸는 것이 남는 장사다 3064장 광고와 글쓰기에 힌트를 주는 한 줄하루키 소설 정도는 나도 쓰겠다 314‘가슴 뛰는 선택’이란 말에 가슴이 뛰는 이유 320꼰대가 아니라고 믿는 꼰대를 위한 처방 326료코 씨, 꼭 그렇게 변해야만 했나요? 334AI가 광고인도 대체할까? 340강하고 오래가는 묘사의 힘 346말하지 않으면서 말하는 방법 352여자, 사랑 그리고 전기의 공통점 360언어유희와 아재 개그 366만난 적 없는 선배들이 가르쳐 준 것 3725장 가족을 돌아보게 만드는 한 줄평생 읽히는 한 통의 편지가 있다 382시간이 지나야 알게 되는 것들 388그 힘든 응원법, 여전히 배우고 있습니다 394그 시절 아빠들은 사진 속에 없다 400정 교수와 임 여사의 똑같은 통화 406햄버거의 피클이 알려 준 진실 414아무도 손뼉을 치지 못한 유치원 졸업 발표 420너는 너 그대로 좋으니까 426응가만 해도 기뻐하던 시절이 그리워 432사랑은 보이지 않는 곳에 더 많이 묻어 있다 438에필로그 마지막 페이지를 넘기며 443

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저자 소개 (1명)

저 : 정규영

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30년 가까이 광고를 만들어 온 크리에이티브 디렉터이다. 어느 날 그는 1980년대 일본의 국민 아이돌, 마츠다 세이코의 노래에 푹 빠져 일본어 공부를 시작한다. 교재는 다름 아닌 일본 광고 카피! 각종 카피 관련 사이트를 들락날락하고, 일본의 고서점에서 수십 년 치의 광고 카피 연감을 구매하며 카피를 모았다. 이후, 직접 번역한 카피를 인스타그램에 공유하고 브런치에 글을 쓰며 활동하고 있다. ㆍ ㈜씨세븐플래닝즈 대표 겸 ㈜렛잇플로우 이사 ㆍ 한양사이버대학교 광고미디어학과 겸임교수 ㆍ 직접 카피를 쓴 광고가 대한민국광고대상 특별상, 소비자가 뽑은 좋은 광고상, 광고학회... 30년 가까이 광고를 만들어 온 크리에이티브 디렉터이다. 어느 날 그는 1980년대 일본의 국민 아이돌, 마츠다 세이코의 노래에 푹 빠져 일본어 공부를 시작한다. 교재는 다름 아닌 일본 광고 카피! 각종 카피 관련 사이트를 들락날락하고, 일본의 고서점에서 수십 년 치의 광고 카피 연감을 구매하며 카피를 모았다. 이후, 직접 번역한 카피를 인스타그램에 공유하고 브런치에 글을 쓰며 활동하고 있다.

ㆍ ㈜씨세븐플래닝즈 대표 겸 ㈜렛잇플로우 이사
ㆍ 한양사이버대학교 광고미디어학과 겸임교수
ㆍ 직접 카피를 쓴 광고가 대한민국광고대상 특별상, 소비자가 뽑은 좋은 광고상, 광고학회 선정 올해의 광고상, 대한민국광고대상 우수상, 미국 Questa Awards 동상 등 국내외 광고제 다수 수상
ㆍ 서강대학교 경제학과 졸업　

인스타그램 @qy.jung
브런치 @gounsun

저서
『일본어 명카피 핸드북』(길벗이지톡)
『한 줄 카피』(포르체)

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출판사 리뷰

마음을 움직이는 것은 ‘이야기’다기획자와 마케터를 위한 스토리텔링 카피 수업국내외 광고제 다수 수상, 국내 다수 대기업 광고·홍보 진행27년 차 광고인, 정규영 대표가 뽑은 일본 명카피 컬렉션 150기획자에게 ‘영감’은 늘 간절하지만 먼 존재다. 오늘도 많은 기획자가 아이디어를 얻고자 레퍼런스와 콘텐츠를 낱낱이 살핀다. 『한 줄 카피』는 이런 기획자의 창의력을 단번에 깨워 줄 책이다. 영감을 깨우는 데 도움이 되고자 활발히 활동해 온 저자는 그동안 축적한 문장 수집 기록을 소개하며 마음을 움직이는 한 줄을 풍부한 인사이트로 해설한다. 1부에서는 저자가 뽑은 일본 명카피 100개를 공유한다. 저자가 엄선한 ‘한 줄’카피는 독자에게 창의적인 영감을 주는 좋은 자극이 될 것이다. 2부에서는 한 줄 카피와 함께 저자의 ‘스토리텔링’을 전한다. 지금까지 많은 사랑을 받았던 카피들이 어떤 배경에서 나오게 됐는지, 저자가 이 광고의 어떤 부분에 주목했는지, 카피에 얽힌 개인적인 단상도 풍부하게 담았다. 저자가 27년 동안 아카이브 한 일본 명카피 컬렉션을 보는 것만으로 많은 영감을 얻을 수 있다. 매혹적인 한 줄을 찾고 있다면 이 책을 필독하기를 권한다.“아직 발견되지 않은 사람만이 시대를 바꿀 수 있다”무엇이 ‘탁월한 카피’를 만드는가?카피가 되는 이야기, 영감이 되는 카피의 결정적인 차별점잘 팔리는 일본 광고 카피 한 줄의 통찰탁월한 카피는 어떻게 만들어지는가? 저자는 지금까지 다양한 매체에 기재됐던 광고 카피를 통해 그 비밀을 밝힌다. 이야기는 브랜드와 소비자를 연결하는 효과적인 도구다. 저자가 소개하는 성공한 광고 사례를 통해 스토리텔링이 어떻게 사람들의 감성을 자극하는지 알 수 있다. 이 책은 단순히 사례를 나열하는 것에 그치지 않는다. 저자가 영감을 받은 지점을 함께 설명함으로써 카피 한 줄이 얼마나 무한한 아이디어로 뻗어나갈 수 있는지를 깨닫게 한다. 카피는 수많은 기획자의 메시지와 감성이 녹아 있는 영감의 결정체다. 이들이 고객의 마음을 사로잡기 위해 어떤 방식으로 소통하는지 안다면 사람들을 끌어들이는 카피의 결정적인 차별점을 깨닫게 될 것이다. 독자는 이 책을 통해 ‘탁월한’ 카피의 힘을 리마인드 하고, 매력적인 스토리텔링의 감각을 얻게 될 것이다.

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