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컨셉 수업

호소다 다카히로 저/지소연,권희주 역 | 알에이치코리아(RHK) | 2024년 2월 2일 리뷰 총점 9.7 (101건)정보 더 보기/감추기

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분야: 경제 경영 > 마케팅/세일즈

파일정보: EPUB(DRM) 110.21MB

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#카피라잇잘쓰는법 #마케팅전략 #제품기획자주목 #성공하는사업의비결

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카피책

정철 저
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한 줄 카피

정규영 저
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카피 쓰는 법

이유미 저
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무조건 팔리는 카피

글렌 피셔 저/박지혜 역
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마케팅 설계자

러셀 브런슨 저/이경식 역
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홍보의 신

김선태 저
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브랜드 설계자

러셀 브런슨 저/홍경탁 역
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노희영의 브랜딩 법칙

노희영 저
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있는 공간, 없는 공간

유정수 저
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무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100

가와카미 데쓰야 저/ 최지현 역
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무인양품은 90%가 구조다

마쓰이 타다미쓰 저/민경욱 역
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역행자 확장판

자청 저
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백만장자 메신저

브렌든 버처드 저/위선주 역
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노희영의 브랜딩 법칙

노희영 저
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보도 섀퍼의 이기는 습관

보도 섀퍼 저
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무기가 되는 시스템

도널드 밀러 저/이민희 역
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12 1/2 부와 성공을 부르는 12가지 원칙

게리 바이너척 저/우태영 역

책 소개

출간 즉시 중판! 아마존 재팬 마케팅&세일즈 분야,비즈니스 매니지먼트 분야 1위의 베스트셀러!수천 명이 극찬한, 세계적 크리에이티브 디렉터 호소다 다카히로의 ‘컨셉 수업’을 책으로 만나다‘쓸모’를 겨루는 시대는 끝났다. 소비자의 니즈를 채워주는 상품과 서비스, 콘텐츠는 넘친다. 그 속에 담긴 ‘의미’가 중요해진 시대. 창작자에게는 새로운 의미를 부여할 줄 아는 능력, 즉 컨셉을 다루는 능력이 요구된다. 잘 설계한 컨셉은 소비자의 마음을 단번에 여는 열쇠다. 모든 구성 요소가 컨셉이라는 명목하에 연관되고 조화될 때, 소비자에게는 단 하나의 메시지가 각인되고, 그들의 마음을 얻게 된다. 세계적인 광고 대행사 TBWA 하쿠호도의 수석 크리에이티브 디렉터, 호소다 다카히로는 10년간 기업인, 사업가, 기획자들을 대상으로 ‘컨셉’ 강의를 해왔다. 다수의 글로벌 브랜드와의 수많은 프로젝트를 이끌며 칸 라이언즈 등 국제 유수 광고제에서 여러 상을 받은 그가 터득해 온 노하우를 바탕으로, 컨셉 발상부터 한 문장으로 도출하기까지의 흐름을 실용적이고 체계적으로 가르친다. 수천 명의 극찬을 받은 그야말로 그의 노하우를 집대성한 명강의를 책으로 엮었다. 이 책은 우리가 모호하게 이해하고 사용했던 ‘컨셉’의 정의를 바로잡는 데서 시작한다. 저자는 비즈니스에서의 컨셉이 ‘전체를 관통하는 새로운 관점’ 즉 새로운 의미를 불어넣는 과정이라고 정의한다. 이 과정을 ‘컨셉 이해하기’, ‘좋은 질문 만들기’, ‘스토리 설계하기’, ‘한 문장으로 쓰기’, ‘업무에 적용하기’ 5단계로 나누어 친절하게 안내해 준다. 전 과정은 직감과 센스에 의존할 게 아니라 ‘설계’해야 함을 강조하며, 초보자라도 누구나 바로 적용할 수 있는 ‘틀’을 알려준다. 인지도와 신뢰도 측면에서 엄선한 사례들과 예제 문제를 담아 컨셉 메이킹을 쉽고 실용적으로 안내하는 이 책을 읽으면 머릿속 아이디어가 생생한 비즈니스 탄생하는 성취감을 느낄 수 있을 것이다.

들어가며커리큘럼일러두기 - 이 책에서 소개하는 컨셉에 대해1장 컨셉이란 무엇인가?1-1 컨셉의 정의1-2 컨셉으로 가치를 설계하다1-3 효과적인 컨셉의 조건1-4 이것은 컨셉이 아니다1장 요약2장. 컨셉을 이끌어내는 ‘질문’ 만들기2-1 왜 질문이 중요할까2-2 우리가 마주해야 할 질문2-3 재구성하는 8가지 방법2-4 [실전편] 재구성하기 2장 요약3장 고객의 눈높이로 보기 | ‘인사이트형’ 스토리 설계3-1 인사이트형 스토리의 뼈대3-2 고객 | 고객의 인사이트를 찾는 방법3-3 경쟁자 | 진정한 경쟁 상대를 찾는 법3-4 자사 | 우리만이 제공할 수 있는 베네핏3-5 [실전편] 인사이트형 스토리 설계3장 요약4장. 미래 관점으로 바라보기 | ‘비전형’ 스토리 설계4-1 비전형 스토리의 뼈대4-2 미션 | 과거를 되돌아본다4-3 비전 | 미래를 내다본다4-4 [실전편] 비전형 스토리 설계4-5 인사이트와 비전을 하나로4장 요약5장 컨셉을 ‘한 문장’으로 쓰기5-1 한 문장으로 만드는 방법5-2 [실전편] 한 문장 만들기5-3 한 문장 만들기 10가지 패턴5-4 [실전편] 컨셉 구문 적용하기5장 요약6장 배운 컨셉 써먹기6-1 제품?서비스 컨셉 개발6-2 마케팅 커뮤니케이션 개발6-3 가치 | 조직을 통솔하는 행동 원칙6장 요약더욱 깊이 이해하기 위한 Q&A마치며참고 문헌참고 사이트

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저자 소개 (3명)

저 : 호소다 다카히로 (Takahiro Hosoda,細田高廣)

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TBWA HAKUHODO 수석 크리에이티브 오피서(CCO). 카피라이터 출신 크리에이티브 디렉터로서 기업 브랜딩을 담당하는 한편, 상품 컨셉부터 비전과 목적 등 경영 컨셉까지 폭넓게 개발해 왔다. 또한 컨셉 메이킹과 브랜드 스토리텔링 등 비즈니스에 필요한 창의성을 배우는 실천적인 강의를 진행하고 있다. 또한 아시아 크리에이티브 업계를 대표하는 '40세 이하의 40인40UNDER40’과 애드에이지AdAge '주목할 만한 세계 크리에이터' 중 한 명으로 선정되어 국내외적으로 주목받아 왔다. 캠페인지Campaign에서 실시하는 ‘2023 올해의 한일 크리에이티브 리더 어워즈’에서 금상... TBWA HAKUHODO 수석 크리에이티브 오피서(CCO). 카피라이터 출신 크리에이티브 디렉터로서 기업 브랜딩을 담당하는 한편, 상품 컨셉부터 비전과 목적 등 경영 컨셉까지 폭넓게 개발해 왔다. 또한 컨셉 메이킹과 브랜드 스토리텔링 등 비즈니스에 필요한 창의성을 배우는 실천적인 강의를 진행하고 있다. 또한 아시아 크리에이티브 업계를 대표하는 '40세 이하의 40인40UNDER40’과 애드에이지AdAge '주목할 만한 세계 크리에이터' 중 한 명으로 선정되어 국내외적으로 주목받아 왔다. 캠페인지Campaign에서 실시하는 ‘2023 올해의 한일 크리에이티브 리더 어워즈’에서 금상 수상, 국제 광고 페스티벌 칸 라이언즈Cannes Lions 금상을 수상했다.

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작가와 인터뷰(1개)

[읽다] 창의성이란 다름을 만드는 것, 다름은 '실수'에서 시작한다

역 : 지소연

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일본어가 재미있어 일본어 교육을 전공하고 책이 좋아 출판사 편집자가 되었다. 그렇게 좋아하는 것을 좇다 보니 자연히 전문 번역가의 길에 들어섰다. 지금은 바른번역 소속 번역가로 활동하며 재미있는 책을 기획하고 있다. 옮긴 책으로는 『컨셉 수업』, 『워런 버핏 삶의 원칙』, 『나라는 벽』, 『꾸준함의 기술』, 『연결되었지만 외로운 사람들』, 『적당히 잊어버려도 좋은 나이입니다』 등이 있다. 일본어가 재미있어 일본어 교육을 전공하고 책이 좋아 출판사 편집자가 되었다. 그렇게 좋아하는 것을 좇다 보니 자연히 전문 번역가의 길에 들어섰다. 지금은 바른번역 소속 번역가로 활동하며 재미있는 책을 기획하고 있다. 옮긴 책으로는 『컨셉 수업』, 『워런 버핏 삶의 원칙』, 『나라는 벽』, 『꾸준함의 기술』, 『연결되었지만 외로운 사람들』, 『적당히 잊어버려도 좋은 나이입니다』 등이 있다.

크레마클럽에서 볼 수 있는 작가의 다른 책

역 : 권희주

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건국대학교 KU중국연구원 조교수. 고려대학교 일반대학원 일어일문학과 일본문화 전공 박사이다. 저역서 『근대 일본의 ‘조선붐’』(공저, 역락, 2013), 『후쿠자와 유키치의 젠더론』(공역, 보고사, 2014), 『근대 국어교과서를 읽는다』(공저, 경진출판, 2014), 『일본 대중문화의 이해』(공저, 역락, 2015), 『읽는 만큼 보이는 일본』(공저, 역락, 2019), 『사랑의 여러 빛깔』(공역, 무블출판사, 2020) 등이 있다. 건국대학교 KU중국연구원 조교수. 고려대학교 일반대학원 일어일문학과 일본문화 전공 박사이다. 저역서 『근대 일본의 ‘조선붐’』(공저, 역락, 2013), 『후쿠자와 유키치의 젠더론』(공역, 보고사, 2014), 『근대 국어교과서를 읽는다』(공저, 경진출판, 2014), 『일본 대중문화의 이해』(공저, 역락, 2015), 『읽는 만큼 보이는 일본』(공저, 역락, 2019), 『사랑의 여러 빛깔』(공역, 무블출판사, 2020) 등이 있다.

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