크레마클럽

책머리에 | 데이터가 존재하는가? 읽을 수 있는가? 데이터를 믿는가?프롤로그 | 와인으로 대표되는 우리 사회의 변화총론 생활변화의 중심축1장 1000개의 질문에서 도출한 7개의 키워드뜨는 키워드의 결을 읽는 법1. 시간 : 시간의 주인이 된 사람들, 의무 사회에서 선택 사회로2. 기록 : 누구나 콘텐츠를 만들 수 있다, ‘꾸준히’ 기록하라3. 남자 : 공정한 차별, 공평한 경쟁4. 현실 : 지하철 3호선에서 시작하는 판타지5. 연대 : 소속감에서 연대감으로6. 열정 : Z세대의 #리스펙, #생리얼, #갓생7. 과금 : 플랫폼에 돈을 내는 소비자, 돈을 받아가는 소비자마케터를 위한 시사점1부 세계관의 변화2장 돈을 모으고 쓰는 새로운 기준정답사회의 새로운 정답이 된 ‘1억’평생직장이 아니라 평생수입원갈아타는 소비, 유지하는 소비지금 가장 쿨한 플렉스, 칠랙스돈을 말하는 브랜드가 돈을 번다‘직장인’ 페르소나에 ‘20대’를 더하면마케터를 위한 시사점3장 상상이 현실이 되거나, 현실이 상상이 되거나우리가 일상에 ‘판타지’를 받아들이기 시작한 이유현실과 가장 가까운 판타지 : 하이퍼리얼리즘판타지와 가장 가까운 현실 : 메타버스모든 현실과 모든 판타지에 세계관이 요구된다마케터를 위한 시사점2부 자기인식의 변화4장 별것 아닌 삶 속 연대감적응의 동물나를 보듬는 비움의 시간, 새김의 시간의미의 프리즘이 되는 일상 기록나의 발견, 그리고 사람과 사람을 잇는 이야기마케터를 위한 시사점5장 브랜드의 자아 찾기마음도 자가격리가 필요하다브랜드의 선택기준, 시대감성객관화된 욕망에 공감하다마케터를 위한 시사점3부 소통방식의 변화6장 디지털 플랫폼의 아날로그 소통법컬리패스는 되고 스마일클럽은 안 된 이유, 멤버십의 비밀가장 개인적이고 가장 전문적인 비밀 이야기 : 뉴스레터누구나 생산자가 될 수 있지만, 누구나 플랫폼은 될 수 없다 : 라이브방송디지털 플랫폼과 아날로그 관계 맺기의 융합마케터를 위한 시사점7장 문화의 세대, 문화의 단위로 소통하라밈을 컨트롤하는 사람이 세상을 컨트롤한다21세기의 고사성어, ‘밈’문화의 단위, 밈으로 소통하라밈이 만드는 시세와 차트꺾이지 않는 추세선을 찾아 #동시대성 #비전마케터를 위한 시사점8장 미학의 시대, 감수성 전쟁브랜드의 레벨이 사라진 자리시그니처 : 기억을 장악한다이미지 : ‘각도’의 미학을 배우다화법 : ‘나’에서 시작해 ‘우리’를 소환한다화두 : ‘테마’가 있어야 멀리 간다서사 : 잊히지 않는 브랜드가 되기 위하여마케터를 위한 시사점에필로그 | 책임감의 시대에서 라이프스타일의 시대로, 라이프스타일의 시대에서 신념의 시대로

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채널예스 기사 (1개)

주목, 이주의 신간

[이주의 신간] 『2022 트렌드 노트』, 『엄마』 외

2021년 11월 24일

저자 소개 (7명)

저 : 박현영

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생활변화관측소 소장. 데이터라는 숫자를 이야기라는 글로 쓰는 것을 좋아한다. 2002년 월드컵 때부터 소비자 데이터를 수집하고, 설계하고, 분석하고, 그 안에서 의미를 찾아 사람들에게 전하는 일을 해왔다. 좋은 사람들과 좋아하는 일을 오래 하는 것이 꿈이다. 할 수 있다면 죽을 때까지 보고, 듣고, 묻고, 답하고 싶다. 생활변화관측소 소장. 데이터라는 숫자를 이야기라는 글로 쓰는 것을 좋아한다. 2002년 월드컵 때부터 소비자 데이터를 수집하고, 설계하고, 분석하고, 그 안에서 의미를 찾아 사람들에게 전하는 일을 해왔다. 좋은 사람들과 좋아하는 일을 오래 하는 것이 꿈이다. 할 수 있다면 죽을 때까지 보고, 듣고, 묻고, 답하고 싶다.

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저 : 구지원

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바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 경영학과 의류학을 공부했다. 매달 시장조사하듯 트렌드를 관찰하는 것이 취미이고, 머릿속에 있던 가설을 데이터로 확인할 때 짜릿함을 느낀다. 나와 주변인들의 변화를 이해하며 나이 들어가는 것이 궁극적인 목표다. 바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 경영학과 의류학을 공부했다. 매달 시장조사하듯 트렌드를 관찰하는 것이 취미이고, 머릿속에 있던 가설을 데이터로 확인할 때 짜릿함을 느낀다. 나와 주변인들의 변화를 이해하며 나이 들어가는 것이 궁극적인 목표다.

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2021 트렌드 노트

저 : 조민정

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바이브컴퍼니 생활변화관측소 사무장. 재미있는 이야기가 좋아서 문화콘텐츠를 공부했고 새로움을 발견하는 일이 좋아서 트렌드를 관찰하고 있다. 새로운 경험은 가장 먼저 해봐야 직성이 풀리고, 가장 재미있는 일은 내가 해보지 않은 일이다. 데이터를 통해 일상의 변화를 포착하는 것이 가장 즐겁고, 세상의 변화를 무서워하지 않는 어른이 되는 것이 목표다. 바이브컴퍼니 생활변화관측소 사무장. 재미있는 이야기가 좋아서 문화콘텐츠를 공부했고 새로움을 발견하는 일이 좋아서 트렌드를 관찰하고 있다. 새로운 경험은 가장 먼저 해봐야 직성이 풀리고, 가장 재미있는 일은 내가 해보지 않은 일이다. 데이터를 통해 일상의 변화를 포착하는 것이 가장 즐겁고, 세상의 변화를 무서워하지 않는 어른이 되는 것이 목표다.

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2021 트렌드 노트

저 : 정석환

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바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 데이터도 좋아하고 이야기도 좋아한다. 그래서 데이터와 이야기가 풍부한 소셜 데이터를 질리지 않고 매일 보고 있다. 바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 데이터도 좋아하고 이야기도 좋아한다. 그래서 데이터와 이야기가 풍부한 소셜 데이터를 질리지 않고 매일 보고 있다.

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저 : 신수정

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생활변화관측소 객원 연구원. 라이프스타일 리서처라는 이 업을 통해 스스로를 발견하고, 새로운 관계를 만들고, 점점 더 깊어지는 숙련의 경험을 쌓아감에 진정으로 행복감을 느낀다. 생활변화관측소 객원 연구원. 라이프스타일 리서처라는 이 업을 통해 스스로를 발견하고, 새로운 관계를 만들고, 점점 더 깊어지는 숙련의 경험을 쌓아감에 진정으로 행복감을 느낀다.

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저 : 최재연

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바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 나를 알고 싶어 철학을 공부했고 우리를 알고 싶어 사회학을 공부했다. 현재는 데이터를 창 삼아 곳곳의 삶을 들여다보는 중이다. 사람들이 사용하는 단어, 표현 속에서 의미를 찾는 것을 좋아하며, 이를 통해 다채로운 인생을 살 수 있다고 믿는다. 바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 나를 알고 싶어 철학을 공부했고 우리를 알고 싶어 사회학을 공부했다. 현재는 데이터를 창 삼아 곳곳의 삶을 들여다보는 중이다. 사람들이 사용하는 단어, 표현 속에서 의미를 찾는 것을 좋아하며, 이를 통해 다채로운 인생을 살 수 있다고 믿는다.

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2023 트렌드 노트

저 : 이원희

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데이터와 사람들의 이야기를 통해 생활의 변화를 해석하고, 이를 공간과 브랜드의 전략으로 연결한다. 글로벌 부동산 자문사 쿠시먼앤드웨이크필드에서 상업용 부동산의 컨셉과 ‘머물 이유’를 설계한다. 2017년부터 《트렌드 노트》 시리즈 공저자로 활동 중이다. 데이터와 사람들의 이야기를 통해 생활의 변화를 해석하고, 이를 공간과 브랜드의 전략으로 연결한다. 글로벌 부동산 자문사 쿠시먼앤드웨이크필드에서 상업용 부동산의 컨셉과 ‘머물 이유’를 설계한다. 2017년부터 《트렌드 노트》 시리즈 공저자로 활동 중이다.

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출판사 리뷰

빅데이터가 그려내는 우리 사회의 변화 :열정과 신념을 말하는 새로운 세대가 온다!언제까지나 우리의 로망일 것 같았던 ‘여유’가 어느새 뜨겁지 않은 키워드가 되었다. 소비 트렌드를 주도하는 취향 있고 감각도 있는 이들의 단골 멘트였던 ‘라이프스타일’도 더이상 새로워 보이지 않는다. 그 자리를 무엇이 대체했을까? 젊은층이 그토록 반감을 보였던 ‘열정’이 돌아오고 있다. ‘요즘 애들은 열정이 없어서 문제야’라는 말을 기성세대에게 숱하게 들어온 밀레니얼 세대는 ‘열정 같은 소리 하고 있네’라며 치를 떨었지만, 그 뒤를 잇는 Z세대는 ‘열정 품은 타이머’를 켜놓고 공부시간을 기록해 자랑한다. 이들에게 열심히 공부하고 일하고 재테크하는 모습은 쿨하다. Z세대에게 열정은 그들이 목표하는 ‘갓생(God生)’으로 가는 원동력이기 때문이다. 이들은 신념의 세대이기도 하다. 오늘날 기업의 최대 화두인 ESG(환경, 사회적 책임, 투명성)를 가장 열심히, 가장 꾸준히 요구하는 이들은 다름 아닌 Z세대다. 1996년 이후 출생해 바야흐로 사회초년생으로서, 소비주체로서 자기 삶을 이끌어가는 Z세대의 가치관이 우리 사회의 변화를 끌어내고 있다. 그들은 우리 사회의 가치판단의 기준, 서로 관계 맺고 소통하는 방식, 구매의 기준을 어떻게 바꿔놓고 있을까? 물질이 아니라 철학이 팔리는 신념의 시대, 개인에게도 브랜드에도 세계관과 스탠스가 요구된다시장의 큰손이자 사회적 의사결정력도 큰 기성세대를 두고 Z세대에게서 변화를 보는 이유는 분명하다. 첫째, 새로운 세대의 성향이 우리 사회가 가고 있는 변화의 방향이기 때문이다. 둘째, Z세대가 중요시하는 가치가 이미 비즈니스의 성패에 크고 작은 영향을 미치기 시작했기 때문이다. 이는 데이터로도 입증된다. 《2022 트렌드 노트》를 집필하는 바이브컴퍼니 생활변화관측소는 매달 1억 2000만 개의 소셜 빅데이터를 모니터링해, 사람들이 관심 갖고 언급하는 키워드들의 변화와 추세를 관측한다. 이를 통해 우리 사회가 무엇을 중요시하고 선호하는지 파악한다. 최근 3년간 우리가 많이 이야기한 주제, 점점 더 많이 이야기하는 주제는 시간, 기록, 현실, 연대, 열정 등이다. 주52시간 근무제와 코로나 등으로 늘어난 개인의 시간, 그 시간을 채우는 각자의 기록, 현실보다 더 현실적인 메타버스와 하이퍼리얼리즘, 동호회도 뒤풀이도 없는 등산/달리기 문화, 재테크 열풍, 6만 원짜리 무제한 요금제가 아까워 알뜰요금제로 갈아타지만 친구와 함께하는 주말 파인다이닝은 놓치지 않는 새로운 소비 패턴 등, 이 모든 흐름을 선도하는 것은 사회주도층인 기성세대가 아닌 사회초년생, Z세대다. 그들 고유의 문화가 사회 전방위로 확산되는 중이다. ‘비의 1깡’, ‘투머치토커 박찬호’ 등 인터넷 커뮤니티에서 만들어진 ‘밈’이 공중파 TV 예능과 광고 아이템으로 확산되듯이 말이다. 이런 이유로, 2022년 트렌드를 알려면 Z세대를 알아야 한다. 소셜 빅데이터로 분석한 Z세대의 키워드 3가지는 이러하다. #리스펙 : ‘고급’이 아니라 ‘고유’가 되어야 한다희소성이 최고 가치인 Z세대. ‘리스펙’은 자신의 개성을 드러내고 상대의 개성을 인정하는 단어다. Z세대에게 리스펙을 받고 싶다면 ‘어나더 레벨’이 아니라 ‘넥스트 레벨’을 보여줘야 한다. #생리얼 : ‘미장센’이 아니라 ‘날것’이, ‘물질’이 아니라 ‘진심’이 팔린다새로운 세대는 연출되지 않은 날것 그대로를 좋아하고, 조작된 것에 분노한다. 행복을 연출한 인스타그램보다 일상의 짠내 나는 블로그가 뜨는 이유다. 꼼수가 통하지 않는 이들과는 쿨거래를 해야 한다. 나는 어떻게 생각하는지 솔직히 말해야 한다. 그것이 당신을 브랜딩하는 ‘서사’가 될 것이다. #갓생 : ‘여유’가 아니라 ‘열심’을 추구한다젊은 세대가 ‘열심히’ 사는 것을 자랑스러워하는 것은 아마도 지금의 Z세대가 처음일 것이다. 이들의 열정을 지지하고 지원하고 연대하는 브랜드에 기회가 있을 것이다. 《2022 트렌드 노트》는 한 주에도 몇 개씩 쏟아져 나오는 신조어, 신상품, 새로운 매체를 좇는 대신 생활변화의 흐름을 이해하는 오늘날의 시대감성을 제시한다. 완벽함보다는 노력형, 예쁨보다는 멋짐으로 대변되는 시대감성과 지루한 일상을 콘텐츠로 승화하는 이들의 이야기가 펼쳐진다. 또한 주가가 오르고 내리듯 시세와 차트를 만드는 디지털 밈, 하이퍼리얼리즘과 메타버스 등, 한 번쯤 들어봤지만 정확하게 이해하지는 못했던 오늘의 문화코드에 대해서도 알 수 있을 것이다. 새로운 세대가 궁금한가? ‘요즘 애들은 어떤 애들이야?’, ‘뭐 하고 놀아?’라는 막연한 질문으로는 답을 얻을 수 없다. 그럴수록 점점 시대감성에서 동떨어진 존재가 될 뿐이다. 그들이 남긴 흔적과 데이터가 담고 있는 스토리를 보아야 한다. 그 속에서 탄생하는 문화를 보고, 새로운 시대가 요청하는 것에 행보를 맞춰야 한다. 도표와 이야기로 풀어가는 2022년의 미래상을 따라감으로써, 무엇이든 잊히기 쉬운 이 시대에 기억되는 사람, 기억되는 브랜드가 되는 힌트를 얻을 수 있을 것이다.

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