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2023 트렌드 노트

새로운 소비주체의 등장

박현영,정석환,신수정,최재연 ,이원희 저 외 2명 정보 더 보기/감추기

| 북스톤 | 2022년 10월 28일 리뷰 총점 9.2 (10건)정보 더 보기/감추기

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분야: 경제 경영 > 마케팅/세일즈

파일정보: EPUB(DRM) 57.92MB

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#2023을예측하다

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트렌드 코리아 2023

김난도,전미영,최지혜,이수진,권정윤,이준영,이향은,한다혜,이혜원,추예린,전다현 공저
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라이프 트렌드 2023

김용섭 저
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디지털 트렌드 2023

김지혜 저
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2023 한국경제 대전망

경제추격연구소 저/이근 감수
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2023 한국이 열광할 세계 트렌드

KOTRA 저
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채용 트렌드 2023

윤영돈 저

책 소개

책 머리에 | 트렌드의 아이러니프롤로그 | 혼자, 오래 살 것을 기대하는 사람들의 선택지총론 생활변화의 중심축1장 이 시대의 가치 : 효율·성취, 간편·건강, 자아·독립트렌드의 속성 : 변주 가능성, 접근성, 경제성, 상징성‘스위트홈’에서 ‘독립된 나’로 변화한 가치관효율적으로 성취하기간편하게 건강 챙기기1인분의 자아로 독립하기[마케터를 위한 시사점]『2022 트렌드 노트』 키워드에 대한 첨언1부 새로운 정체성2장 우리는 모두 금쪽이다Z세대, 부정적 감정을 말하다우울증이면? 정신과에 가야지멘탈케어를 위한 위안과 몰입의 시간[마케터를 위한 시사점]3장 MZ, 이제 그만‘세대’의 세대 변화MZ 키워드의 존재이유, 유리함과 옳음 사이MZ의 다른 이름, ‘청년’‘1인분만 할게요’ vs. ‘1인분이라도 잘하자’[마케터를 위한 시사점]2부 새로운 경제감각4장 자본주의 키즈의 감감감‘자낳괴’와 ‘갓생’ 사이#민감 : 관습을 따져 묻고 습관을 성형하다#쾌감 : (손해를 보았지만) 경험치를 획득했습니다#교감 : 새로운 관계 맺기의 원형, 팬덤문화적 교감 속에 경계가 사라진다[마케터를 위한 시사점]5장 환금성(換金性)의 시대, 자산이 되는 아카이브아카이빙, ‘나’의 역사를 풀어내는 새로운 방법자신을 쌓는 아카이빙, 자산이 되는 아카이브플랫폼을 통한 동류의 발견, 소통, 환금성정체성이 자산이 된다[마케터를 위한 시사점]6장 동경의 소비, 사랑의 소비, 필요의 소비결제수단이 변화하며 달라진 것들동경의 소비, 비싸지 않다행복하다, 사랑의 소비아깝다, 필요의 소비소비의 미래 : 게이트의 통합, 포인트의 게임화, 이를 강화하는 소비주체[마케터를 위한 시사점]3부 새로운 소유방식7장 기계, 반려와 애착의 대상이 되다나만을 위한 디지털 기기보는 것에서 듣기까지, 디바이스와 함께 확장하는 콘텐츠플랫폼과 디바이스, 소비자를 생산자로 만든다개인화, 다양화, 세분화, 돌아갈 일은 없을 것이다[마케터를 위한 시사점]8장 구독, 자신만의 유니버스를 소유하는 방식구독으로 취향과 안목을 소유한다구독은 지불방식이 아닌 관계방식이다유니버스를 채우는 여정, 구독의 세 유형어떻게 이탈을 막을 것인가개인이 매체이고, 개인을 구독한다[마케터를 위한 시사점]에필로그 | 한 번도 보지 못한 소비주체의 등장

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채널예스 기사 (1개)

책읽아웃

[책읽아웃] 트렌드, 데이터로 읽는 경향성

2022년 12월 07일

저자 소개 (7명)

저 : 박현영

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생활변화관측소 소장. 데이터라는 숫자를 이야기라는 글로 쓰는 것을 좋아한다. 2002년 월드컵 때부터 소비자 데이터를 수집하고, 설계하고, 분석하고, 그 안에서 의미를 찾아 사람들에게 전하는 일을 해왔다. 좋은 사람들과 좋아하는 일을 오래 하는 것이 꿈이다. 할 수 있다면 죽을 때까지 보고, 듣고, 묻고, 답하고 싶다. 생활변화관측소 소장. 데이터라는 숫자를 이야기라는 글로 쓰는 것을 좋아한다. 2002년 월드컵 때부터 소비자 데이터를 수집하고, 설계하고, 분석하고, 그 안에서 의미를 찾아 사람들에게 전하는 일을 해왔다. 좋은 사람들과 좋아하는 일을 오래 하는 것이 꿈이다. 할 수 있다면 죽을 때까지 보고, 듣고, 묻고, 답하고 싶다.

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저 : 정석환

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바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 데이터도 좋아하고 이야기도 좋아한다. 그래서 데이터와 이야기가 풍부한 소셜 데이터를 질리지 않고 매일 보고 있다. 바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 데이터도 좋아하고 이야기도 좋아한다. 그래서 데이터와 이야기가 풍부한 소셜 데이터를 질리지 않고 매일 보고 있다.

크레마클럽에서 볼 수 있는 작가의 다른 책

저 : 신수정

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생활변화관측소 객원 연구원. 라이프스타일 리서처라는 이 업을 통해 스스로를 발견하고, 새로운 관계를 만들고, 점점 더 깊어지는 숙련의 경험을 쌓아감에 진정으로 행복감을 느낀다. 생활변화관측소 객원 연구원. 라이프스타일 리서처라는 이 업을 통해 스스로를 발견하고, 새로운 관계를 만들고, 점점 더 깊어지는 숙련의 경험을 쌓아감에 진정으로 행복감을 느낀다.

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저 : 최재연

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바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 나를 알고 싶어 철학을 공부했고 우리를 알고 싶어 사회학을 공부했다. 현재는 데이터를 창 삼아 곳곳의 삶을 들여다보는 중이다. 사람들이 사용하는 단어, 표현 속에서 의미를 찾는 것을 좋아하며, 이를 통해 다채로운 인생을 살 수 있다고 믿는다. 바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 나를 알고 싶어 철학을 공부했고 우리를 알고 싶어 사회학을 공부했다. 현재는 데이터를 창 삼아 곳곳의 삶을 들여다보는 중이다. 사람들이 사용하는 단어, 표현 속에서 의미를 찾는 것을 좋아하며, 이를 통해 다채로운 인생을 살 수 있다고 믿는다.

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2022 트렌드 노트

저 : 이원희

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데이터와 사람들의 이야기를 통해 생활의 변화를 해석하고, 이를 공간과 브랜드의 전략으로 연결한다. 글로벌 부동산 자문사 쿠시먼앤드웨이크필드에서 상업용 부동산의 컨셉과 ‘머물 이유’를 설계한다. 2017년부터 《트렌드 노트》 시리즈 공저자로 활동 중이다. 데이터와 사람들의 이야기를 통해 생활의 변화를 해석하고, 이를 공간과 브랜드의 전략으로 연결한다. 글로벌 부동산 자문사 쿠시먼앤드웨이크필드에서 상업용 부동산의 컨셉과 ‘머물 이유’를 설계한다. 2017년부터 《트렌드 노트》 시리즈 공저자로 활동 중이다.

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저 : 신예은

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바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 남들과 조금이라도 다르게 살고 싶다. 세상의 다양한 가치관과 생각을 알기 위해 소셜 데이터 분석을 업으로 삼았다. 현존하는 가치관들과 앞으로 생겨날 다양한 현상들을 분석해 생각의 외연을 넓히는 것이 목표다. 바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 남들과 조금이라도 다르게 살고 싶다. 세상의 다양한 가치관과 생각을 알기 위해 소셜 데이터 분석을 업으로 삼았다. 현존하는 가치관들과 앞으로 생겨날 다양한 현상들을 분석해 생각의 외연을 넓히는 것이 목표다.

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저 : 심우연

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바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 미국으로 대학을 간 김에 문과로만 알차게 문예창작, 일본문학, 심리학을 공부했다. 외국에서 오래 산 사람으로서 한국의 사회, 환경, 문화 그리고 그 속에서 형성된 사람들의 마인드셋과 트렌드를 살펴보고 있다. 바이브컴퍼니 생활변화관측소 연구원. 미국으로 대학을 간 김에 문과로만 알차게 문예창작, 일본문학, 심리학을 공부했다. 외국에서 오래 산 사람으로서 한국의 사회, 환경, 문화 그리고 그 속에서 형성된 사람들의 마인드셋과 트렌드를 살펴보고 있다.

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출판사 리뷰

빅데이터에서 발견한 새로운 소비주체들의 정체성, 경제감각, 소유방식우리는 오래 살 것이다. 그리고 혼자 살 것이다. 이것을 이해하는 것이 새로운 소비주체를 이해하는 첫 단계다. 혼자 살고 오래 사는 것은 이미 다 안다고 생각할지 모른다. 그러나 언젠가 누구와 함께 살 거라 기대하는 사람과, 앞으로 오래오래 혼자 살 거라 예상하는 사람의 선택지는 다르다. 당장 내년에라도 결혼할지 모른다고 생각하는 사람에게 지금 혼자의 상태는 ‘임시’다. 그래서 좋은 가구를 들이지 않고, 미래의 배우자를 고려해 임시의 선택을 한다. 말하자면 자취생의 삶이다. 반면 앞으로도 계속 혼자 살 거라 생각하는 사람은 본인의 취향에 맞춰 심사숙고해 최선의 선택을 한다. 돈을 버는 것도, 쓰는 것도 자신이 스스로 결정하고 책임지는 독립된 성인으로 살아간다. 이 ‘독립’이라는 개념이 중요하다. 이 시대 1인가구는 4인가구의 대척점 혹은 자취생이 아니라 ‘1인분’의 몫을 해내는 독립적인 개인이다. 이 개인들의 선택이 모여 트렌드가 된다. ‘MZ’도 ‘청년’도 아닌독립된 1인들이 만드는 소비 트렌드이 변화가 가장 먼저 관찰되는 곳은 1990년대생들의 일상이다. 취향을 갖고, 자신의 생활을 A부터 Z까지 스스로 매니지하는 젊은 성인들. 이들을 미디어와 기성세대는 흔히 ‘MZ세대’라 일컫는다. 그러나 도대체 ‘MZ세대’는 누구인가? 트렌드 리더? 취준생? 사회초년생? 주택 복지 대상인 청년? 정작 본인들은 “나랑 10살도 넘게 차이 나는 40살도 MZ라던데, 서로 말이 안 통한다”며 MZ라는 용어 자체를 질색한다. 기성세대들이 이름 붙인 MZ라는 말속에는 이미 성인이 되어 독립된 삶을 꾸리는 개인들의 모습이 담겨 있지 않다. 그저 마케팅의 대상으로 타자화될 뿐이다. 대안으로 생각해볼 수 있는 ‘청년’이라는 말도 정치적으로 타자화되어 쓰이기는 마찬가지다. 가진 건 없지만 희망과 열정은 있어야 하는, 동정과 응원의 대상으로 그려지기 일쑤다. 새로운 소비주체를 이해하려면 이렇게 대충 뭉뚱그려서 퉁치는 행위부터 그만두어야 한다. 오늘날의 트렌드는 온전한 독립체로서 1인의 삶을 들여다볼 때에야 오롯이 이해될 수 있기 때문이다. 부모가 아닌 20대가 [금쪽같은 내 새끼]를 챙겨보며 눈물 쏟는 이유, 관행적으로 지급되던 성과급 체계에 젊은 직원들이 발끈하는 이유, 호텔 애플망고빙수 한 그릇에 8만 원 넘는 돈을 쓰면서 통신비를 아끼고자 7개월마다 휴대폰을 갈아타는 이유, 아파트 관리비 5천원 할인보다 4원짜리 네이버페이 포인트가 더 ‘돈 버는 기분’이라 느끼게 되는 심리, 강아지와 고양이에 이어 식물과 기계가 ‘반려’가 되는 현상, 아무것도 소유하지 못하는 구독 서비스에 사람들이 기꺼이 돈을 쓰는 이유 등 말이다. 이 모든 것을 이해하는 데 ‘혼자 오래 사는 독립된 개인’이라는 조건이 붙는다. 언제까지나 ‘독립된 개인’으로서 자신의 취향과 소비를 포기하지 않을 이들, 이들의 일상이 모여 새로운 문화를 만들 것이다. 좁은 집을 아름답게 꾸미는 주거문화, 하지 않을 수 없는 요리·빨래·청소를 대행하는 집안일 아웃소싱 문화, 돈독함은 남기고 부담감은 줄이는 가족문화… 이들이 만드는 기준에 맞춰 모두가 변할 것이다. 그러니 SNS 피드 속 화려한 일탈이 아니라 사람들의 일상을 들여다보자. 거기에 ‘트렌드’라 불리는 새로운 기회가 있을 것이다.

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