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게리 바이너척 저/김진희 역/에릭남 감수
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김민혜 저
책 소개
블로그, 페이스북, 인스타그램, 그리고 유튜브에 이르기까지,
고수들이 밝히는 기본이 튼튼하여 유행에 휩쓸리지 않는 최강 SNS 마케팅
‘일주일 평균 이용 시간은 10시간 17분, 하루 평균 이용 시간은 약 1시간 28분’
이는 바로 대한민국의 스마트폰 이용자의 일상이다. 대부분의 사람이 아침에 일어날 때부터 스마트폰을 보기 시작해서 잠들기 직전까지도 손에서 스마트폰을 떼지 못한다. 이제는 스마트폰으로 사람과 소통하고 쇼핑하고 학습하며 정보를 검색한다. 그렇다면 스마트폰 이용자 중 하루에 1회 이상 SNS에 접속하는 비중은 과연 얼마나 될까?
무려 97.8%에 달한다. 그만큼 스마트폰으로 네트워크 서비스를 접하는 시간은 상당하다. 그러니 스마트폰 사용 시간과 보급률 세계 1위인 대한민국에서 SNS 마케팅은 기회의 땅이나 다름없다. SNS 마케팅이 가장 인기 있는 마케팅이라는 의견에 이견을 달 사람도 없을 것이다.
이제 개인이든 기업이든 중소기업이든, 대기업이든 모두에게 SNS 마케팅은 핵심 역량 중 하나가 되었다. 남녀노소 가리지 않고 스마트폰이 생활필수품이 되면서 기존에 주목을 받았던 매체들도 광고의 홍수 속에서 더는 큰 시선을 끌지 못한다. 그렇다면 이런 상황에서 우리는 어떤 마음가짐, 그리고 전략과 실행으로 SNS를 활용해야 할까?
- 책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기
목차
PART 1 대한민국 SNS 마케팅의 현주소
CHAPTER 1 SNS, 홍보 마케팅의 중심에 우뚝 서다
1 홍보 마케팅의 중심에는 SNS가 있다
2 SNS 마케팅 누구나 쉽게 할 수 있지만 성공에는 노하우가 있다
3 SNS 채널, 먼저 지피지기를 해야 백전백승
CHAPTER 2 SNS 마케팅의 시작은 다름 아닌 콘셉트이다
1 마케팅 성공을 좌지우지하는 키워드, 콘셉트
2 나, 경쟁자, 고객 중 누구부터 파악해야 성공할까
3 성공으로 이끄는 콘셉트, 어떻게 만들어야 할까
4 SNS 마케팅을 지속하는 힘은 어디서 나오는가
PART 2 여전히 내공 갑 마케팅 툴 네이버 파헤치기
CHAPTER 1 대한민국은 아직 네이버가 강세다
1 네이버의 반전, V와 블로그를 잡아라
2 편리한 익숙함, 즐거운 시도를 추구한다
3 지금은 네이버 블로그 마케팅 다시 시작하기 가장 좋은 때
4 네이버의 새로운 돌파구, 오디오 클립
5 이날만을 기다렸다! 드디어 블로그 본문에 광고가 들어간다
CHAPTER 2 네이버에서 성공하는 블로그 마케팅의 핵심
1 C랭크(C-rank)와 디.아이.에이(D.I.A.)로 살펴보는 네이버의 본질
2 콘텐츠 전쟁에서 이기는 최고의 전략
3 블로그 마케팅은 결국 키워드 싸움이다
CHAPTER 3 네이버에서도 핵심은 결국 콘텐츠
1 고객이 모이게 하는 글쓰기 핵심 요소
2 블로그 마케팅에서 이기는 방법, 끌리는 제목 만들기
3 이웃 추가로 이끄는 정보성 콘텐츠 제작 노하우
PART 3 강력한 이미지로 마음을 이끄는 인스타그램 마케팅
CHAPTER 1 인스타그램 마케팅을 해야 하는 4가지 이유
1 대세 인스타그램, SNS를 정복하다
2 고객을 영업사원으로 만드는 비결, 인증 사진
3 대세를 넘어 필수가 된 인플루언서 마케팅
4 동영상 콘텐츠는 이제, 아이지티브이(IGTV)
CHAPTER 2 인스타그램 기능 200% 활용법
1 인스타그램에서도 브랜딩이 먼저다
2 비즈니스 계정 제대로 활용하는 법
3 쇼핑 태그 활용한 매출 업 전략
4 타깃을 공략하여 알짜 매출을 노리는 스폰서 광고
5 생동감 있는 마케팅은 스토리를 가진다
CHAPTER 3 ‘좋아요’를 부르는 인스타그램 피드 작성하기
1 인스타그램의 시작이자 끝, 해시태그
2 마음을 울리는 글쓰기 고객의 지갑을 열게 하는 글쓰기
3 아무도 알려주지 않는 팔로워를 확보하는 비결
CHAPTER 4 인스타그램을 위한 콘텐츠 기획이란 이런 것
1 여전히 당신이 잊어서는 안 될 핵심 키워드, 콘셉트
2 결국 돈이 되는 비결 소비자 참여 끌어내기
3 소통을 끌어내는 인스타그램 라이브 활용하는 법
PART 4 네트워킹의 진수를 보여주는 페이스북 마케팅
CHAPTER 1 페이스북 마케팅, 왜 해야 하는가
1 페이스북과 인스타그램의 그 긴밀한 관계
2 폭넓게 사용하는 SNS 채널 페이스북
CHAPTER 2 페이스북 마케팅 실전 파헤치기
1 페이스북 계정 이렇게 이해하라
2 페이스북 개인 계정에서 마케팅하는 법
3 페이스북 그룹 마케팅은 이렇게 활용하라
4 페이스북 페이지 마케팅은 이렇게 진행하라
CHAPTER 3 실전, 페이지 활용하기
1 콘텐츠 등록도 전략이 필요하다
2 실전 콘텐츠 채우기
3 페이지를 통해 효과 만점 광고하는 법
요새 핫한 유튜브 마케팅의 핵심
1 유튜브, SNS의 왕좌에 오르다
2 유튜브와 SNS 마케팅의 시너지를 내는 법
3 유튜브 채널 만들고 빠르게 성장시키는 채널 최적화법
4 채널 분석으로 내 채널의 팬층 파악하기
5 유튜브 활용이 어렵다면 이렇게 해볼 것
6 활용하면 유용한 동영상 편집 툴
부록 1 SNS 마케팅 도구: 사진을 쉽게 편집할 수 있는 애플리케이션
부록 2 분야별 SNS 성공 활용 사례
에필로그 9명 SNS 고수들의 한 마디
상세 이미지
저자 소개 (9명)
출판사 리뷰
이 책은 매우 특별하다. 4권의 SNS 분야 베스트셀러 책을 쓰고 대한민국 최초 SNS 트렌드 책을 쓴 정진수 강사와 8명의 SNS 전문가가 다년간의 SNS 경험과 노하우가 담겨 있기 때문이다. 제목 그대로 SNS 고수들이 함께 쓴 SNS 실전서이다. SNS의 가능성에 눈을 떠서 SNS를 시작했으나 무엇을 어떻게 먼저 실행해야할지 모르는 개인이나, 1인 사업가 혹은 중소기업의 마케팅 담당자들이라면 수많은 SNS마케팅 책 중 이 책부터 읽어야 한다. 그만큼 블로그, 페이스북, 인스타그램, 그리고 유튜브에 이르기까지 고수들이 밝히는 기본이 튼튼하여 유행에 휩쓸리지 않는 최강 SNS 마케팅의 핵심이 담겨 있다.
SNS 마케팅을 하면서 시행착오를 덜 겪으려면 가장 먼저 마케팅을 하는데도 불구하고 효과가 없는 근본적인 이유를 파악하고 각 SNS별 채널의 특징을 알아야 한다. 이 책은 바로 어떻게 해야 가장 쉽고 효과적으로 결과를 극대화할 수 있는지 알려준다.
최근 핫한 유튜브 분석까지 완벽 분석
물론 회사마다 아이템, 자본, 사원 수 등 처한 조건과 상황이 다르기에 어떤 건 해당되고 어떤 건 해당하지 않는 부분도 있을 것이다. 하지만 이 책을 다 읽으면 적어도 그동안 SNS를 열심히 한다고 했는데도 불구하고 왜 아무런 성과는 별로였는지에 대한 이유를 파악할 수 있다. 특히 요즘 대세라 할 수 있는 유튜브에 대한 내용도 비중 있게 다루었다. 유튜브는 워낙 변화와 유행이 심한 SNS이다 보니 유튜브를 빼놓을 수 없기에 동영상에 대한 초보여서 막막한 상황이라면 더욱 이 책이 유용하다. 기초부터 차근차근 어떻게 운영하면 좋을지, 무료로 이용할 만한 앱에는 무엇이 있는 지 등 세세한 팁까지 알려준다.
계속 말하지만 SNS는 파급력 있게 우리의 삶 깊숙이 침투했다. 세상이 점점 더 온라인으로 빠져들 것이다. 그런데도 당신은 그저 소비자로서 혹은 사용자로 수동적인 상황에 머물러 있어서야 되겠는가? 당신도 온라인에 관해서 마냥 바라보지만 말고 당연히 준비해서 적극적으로 활용해야 한다. 이제 선택이 아니라 필수, 바로 생존이 달린 문제이다.
간략한 SNS 마케팅의 단계는 이러하다. ‘채널별로 목적을 세우고 콘셉트를 잡는다. 이에 맞추어 콘텐츠를 만들고 올리는 실행을 통해 성과를 낸다.’ 여기서의 성과란 바로 매출을 만들고 브랜드를 홍보하거나 나를 제대로 알리는 것’이다. 그러나 이에 앞서 해야할 일은 먼저 채널에 대한 이해와 깊은 연구이다. 이 책이 그 작업을 하기 쉽게 도와줄 것이다.
블로그, 페이스북, 인스타그램, 그리고 유튜브에 이르기까지 SNS 채널을 운영할 때 가장 중요한 것은 바로 ‘꾸준한 습관’이다. 처음부터 대단한 콘텐츠를 발행해야 한다는 부담감에 사로잡히면 소재의 발굴에서부터 고민이 늘어나고 미루다가 느슨해져 결국 손을 놓아버린다. 그렇기 때문에 처음에는 가벼운 마음으로 ‘제품 후기, 방문한 곳의 체험기, 하루의 이야기를 적는 등’ 쉽게 시작할 수 있는 글을 적으며 콘텐츠 발행에 습관을 들이길 추천한다. 어느 정도 익숙해진 시점이 온다면 콘텐츠 발행에 박차를 가할 수 있게 된다. 당신의 소중한 시간을 아껴주고 통찰력을 제공할 이 책을 끝까지 읽으라. 그리고 SNS 마케팅을 확실하게 익힌 다음 SNS 세상 속에 설레는 마음으로 빠져보라. SNS로 당신의 삶은 바뀔 수 있다.
종이책 회원 리뷰 (16건)
과거 같았으면 “이것이 직업 맞냐” 소리를 듣고도 남았을 것이다. 혼자서, 때론 팀을 이루어 시시해 보이는 무언가를 촬영해 인터넷에 올리는데 돈이 모이고 심지어 열광하는 팬층까지 생긴단다. 기성 세대의 시선으로는 이해가 쉽지 않으나 이는 사실이다. 공무원과 같은 안정적인 직업을 갈망하는 이들이 절반이요, 나머지 절반은 유명 유튜버 등을 꿈꾼다. 취미로 SNS에 발을 들인 이들에서부터 아예 밥벌이 수단으로 이를 택한 이들까지, 너무 많은 이들이 매달린지라 레드오션에 가까워보인다. 그럼에도 끊임없이 사람들이 유입되는 까닭은 생성 가능한 콘텐츠가 무궁무진해서일 것이다.
한 눈에 딱 들어오는 정갈한 이미지, 모두의 시선을 사로잡는 동영상 등을 볼 때마다 나의 무딘 손을 탓한다. 어느 정도는 타고나야 그와 같은 것들도 만들 수 있다. 하지만 아무리 많은 걸 타고났어도 관심이, 하고자 하는 의지가 없다면 이야기가 달라진다. ＜결과로 말하는 고수들의 실전 SNS＞는 SNS에 관심이 있는데다 이를 활용해 마케팅을 해보겠다고 마음먹은 이들을 위한 책이다. 다년간의 경험을 갖춘 SNS고수들이 자신의 노하우를 아낌없이 털어놓았다고 하니 뭔가 특별한 게 있지 않을까 싶은 기대감이 일었다.
SNS의 기본 사용법은 안다는 가정 하에 저자들은 매력적인 콘텐츠를 올리는 방법과 활용하면 좋은 기능 같은 것을 중점적으로 소개했다. 너무 상업적으로 흘러도 문제요, 중구난방 제 이야기만을 올려대는 것 또한 소기의 목적 달성에는 효과적이지 않다. 조언을 따르는 것은 독자의 몫이겠지만, 이 분야에 정답은 없으리라고 생각한다. 기술적인 부분의 경우, 초보 단계에서는 책을 보고 익혀도 어느 시점부터는 응용이 가능하다. 언제까지 걸음마만 할 순 없는 노릇이다. 콘텐츠의 생산도 마찬가지여서, 이런저런 시도 끝에 자신에게 부합하는 방식을 발견할 수 있을 것이다. 그 때부터는 굳이 이 책이 필요하지 않을 것이다. 뛰는 이들에게서 나는 법을 배웠다면, 이제부터는 힘차게 날갯짓을 할 차례다.
다양한 매체를 이용해온 내가 이 책에서 가장 눈여겨 본 건 트렌드 부분이었다. 최근 다시 젊은층들이 유입되기 시작했다고 하는 트위터의 경우, 짧고 굵게 정보를 유통시키는데 매우 효과적이었으나 그 이상을 바라는 사람들에게는 어필에 실패했던지 차츰 이용자의 수가 줄어들었다. 이 책에서는 트위터를 다룬 부분이 아예 없기도 했는데, 그만큼 트위터라는 매체가 위축된 상태라는 뜻이 아닐까 싶었다. 많은 매체 중에서 저자들은 네이버를 가장 앞자리에 배치했다. 대다수 컴퓨터 사용자들의 검색 창이 네이버다. 한국인이라면 네이버와 분리되기 힘든 삶을 살고 있는데, 익숙한 것도 있겠지만 원하는 정보를 손쉽게 찾을 수 있다는 점에서 유저들로부터 높은 평가를 받고 있지 싶다. 네이버하면 블로그가 떠오른다. 나 또한 블로그를 사용하고 있는데, 개인적인 기록의 정리 차원이 강하다. 동시에 검색을 통해 타인이 올린 콘텐츠로부터 내가 원하는 정보를 선별하기도 한다. 아직까지는 강세라지만 네이버는 변화한 환경에 적응하고자 부단히 애쓰는 중이다. 본문에 광고가 들어갈 수 있도록 기능 개선을 하였으며, 오디오 분야를 강화하기도 했다. 이는 영상에 강한 젊은 세대의 특성을 정확히 읽어냈기에 이루어진 일이다.
전반적으로 영상 쪽 힘이 강해졌다는 것은 인스타그램과 페이스북 쪽에서도 느낄 수 있었다. 페이스북이 인스타그램을 인수하면서 둘은 강한 유대관계(?)를 맺게 됐다. 마케팅 하는 입장에서는 두 매체를 적절히 활용한다면 시너지 효과를 거둘 수 있다. 자연스레 둘 다 영상 쪽 콘텐츠만을 따로 모은 메뉴를 만드는 등의 시도를 행했다. 화면을 마구잡이로 스크롤 할 필요 없이 영상만을 골라 시청할 수 있게 되었다는 소리다. 다른 매체들이 이러하니, 아예 영상을 주로 삼은 유튜브의 열기는 충분히 상상 가능할 것이다. 그렇다, 대세는 영상이었다.
정답이 없는 만큼 쉬운 듯하면서도 어려운 게 SNS다. 최근에는 관공서마저도 딱딱함을 집어 던지고, 소위 ‘병맛’ 콘텐츠를 선보이며 젊은 층과의 적극적인 소통을 도모하고 있다. 이러한 변화를 어찌 받아들이면 좋을지. 결과가 모든 것을 말해준다고 하니, 의심은 금물이다.
요즘 SNS에 관심을 갖게 되어 적당한 매뉴얼이나 교본같은 책을 찾던중 우연히 '결과로 말하는 고수드르이 실전 SNS'라는 책을 보게 되었다. 페이스북, 유튜브, 네이버 밴드 뿐만 아니라 최근 뜨고 있는 인스타그램 설명까지 아주 도움이 될 만한 유용한 정보로만 가득차 있었다.
한사람이 처음부터 끝까지 모두 써내려가는 식이 아니라. 해당 SNS 채널별로 전문가들이 페이지를 할당하여 각 채널의 장단점과 유용한 팁들을 제공하는데 정말 초보자부터 중급자라면 꼭한번 읽어봐야 될 책이는 생각이 들었다.
가장 기억에 남는 것은 SNS라는 것이 진정성을 가지고 쌍방향 소통에 중점을 둬야 한다는 것이었다. 일방적인 홍보나 공지 위주로 SNS채널을 이용한다면 결국 외면받게 될 것이다는 생각이 들었다. 내 게시물에 다른 방문자가 좋아요 등 공감을 누르면 나도 이에대한 피드백을 해야 서로 소통과 교감이 이루어 지는 것이다. 정말 많은 도움이 되었다. SNS를 효과적으로 사용하고 싶은 독자라면 이 책을 꼭한번 읽어보길 권장한다.
마케팅 공부를 하고 있는 애들 아빠 부탁으로 주문했습니다.
엄마 입장으로서는 소파에 누워서 티비만 보다가 오랜만에 손에 책을 들고 있는 아빠의 모습을 보는 것만으로도 좋지 않을 수 없지요 ㅎㅎㅎㅎㅎ
간략하게 목차를 보고 내용도 보았는데 역시 sns 관련도서로 이 책을 골라주기 잘 했다는 생각이 들었어요
제목처럼 실전 sns 안내서로 그 역할을 충실히 한다는 생각이 듭니다
뭉뚱그리지 않고 실용적으로 쓸 수 있는 안내서에요
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