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디지털 마케터로 일하고 있습니다

차이를 만들어 내는 마케터들의 이야기

레드펭귄 저 | 천그루숲 | 2020년 9월 10일 한줄평 총점 8.4 (52건)정보 더 보기/감추기
  •  종이책 리뷰 (41건)
  •  eBook 리뷰 (1건)
  •  한줄평 (10건)
분야
경제 경영 > 마케팅/세일즈
파일정보
EPUB(DRM) 46.59MB
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#디지털마케팅 #마케터는보라 #SNS마케팅

책 소개

‘변화의 시대, 디지털 마케터는 무엇을 준비해야 하는가?’
올리브영, 닥터자르트, 와이즐리 … 요즘 대세 브랜드의 마케터 10명에게 그 답을 물었다.

“사람들은 소셜미디어를 통해 ‘쇼핑’을 하고, 전자상거래를 통해 ‘구매’를 해요. 누구의 스토리가 믿음이 가는지에 따라 어떤 제품을 선택할지가 달라지죠. 기능이나 가격과 같은 정량적 지표만으로는 선택이 어려운 영역이에요. 사용자를 전면으로 데리고 와야 합니다. 제품에만 주력할 것이 아니라 사용자의 스토리에 주목해야 하죠.”

한때 만들면 팔리던 시대가 있었다. 당시에는 제대로 된 TV 광고 하나만 잘 만들어도 히트상품의 탄생이 가능했다. 융단폭격처럼 TV와 라디오, 잡지를 통해 광고하면 무엇이든 팔 수 있는 시대였다. 하지만 지금은 다르다. 바야흐로 개인의 시대다. 똑똑해진 소비자들은 인터넷을 포함한 다양한 경로로 제품의 정보를 습득하고, 소셜미디어의 등장은 똑똑해진 소비자들에게 최적화된 광고를 집행할 수 있게 했다. 제품과 서비스의 흥망성쇠를 결정하는 주체가 기업에서 소비자로 급격히 이동했다. 시장 권력의 주체가 바뀐 것이다.

저자는 디지털 마케팅이란 무엇인지, 디지털 마케터들은 무슨 일을 하는지, 디지털 마케팅을 집행하는 데 있어 가장 중요한 점은 무엇인지. 의문을 풀기 위헤 현업에서 일하는 10여 명의 디지털 마케터를 만나 인터뷰를 하고 토론을 했다. 이 책에서 마케팅의 미래를 고민하고 그에 필요한 역량을 준비하는 이들에게 이론에 얽매이지 않는 생생한 현장의 목소리를 통해 디지털 마케팅의 방향을 제시하고자 한다.
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목차

프롤로그 - 우리는 디지털 마케터입니다

Part 1 디지털 마케터, 그들은 누구인가?

1장 디지털 마케터의 등장
글로시에 성공의 비밀, ‘개인의 힘’
똑똑해진 소비자와 디지털 마케터의 등장
퍼포먼스와 콘텐츠의 사이에서
에이전시 마케터 vs 인하우스 마케터
[RP Report 1] 충성고객을 만드는 글로시에의 SNS 노하우

2장 그들은 왜 디지털 마케터가 되었나?
대세가 된 디지털 마케팅
브랜드에 대한 진정성 있는 애정
[RP Report 2] 자연주의 코스메틱 브랜드, ‘이솝’

3장 성장하는 디지털 마케터의 조건
끊임없는 아이디어의 발굴
시장을 보는 눈, 그리고 커뮤니케이션
경험을 대신할 수 있는 것은 아무것도 없다
[RP Report 3] 일상은 그렇게 브랜드가 된다

4장 어떤 디지털 마케터가 될 것인가
에이전시와 인하우스, 어디서 일할 것인가?
함께 일하고 싶은 마케터
소비자, 그리고 일상에 대한 관심
[RP Report 4] 디지털 마케터의 직무

Part 2 디지털 마케터, MZ세대를 만나다

1장 밀레니얼 세대가 바꿔 놓은 세상
소비자의 ‘자기다움’을 공략하다
그들의 마음을 읽고, 그들의 언어로 이해하기
영리한 소비자를 상대하는 방법
[RP Report 5] 작지만 강한 스몰 브랜드

2장 밀레니얼 세대의 자기다움
새로움과 독특함을 추구하다
그들은 왜 ‘시현하다’를 찾을까?
바야흐로 취향의 시대
[RP Report 6] 가심비를 넘어 가잼비의 시대, 펀슈머가 뜨고 있다

3장 달라진 세상의 제품 경쟁력
취향의 시대와 제품 경쟁력
아마존에서 ‘호미’가 대박난 이유
결국은 제품력이다
[RP Report 7] 레트로 열풍으로 대박난 브랜드, 휠라

4장 핵심가치를 찾아서
차별화 요소가 곧 핵심가치다
어떻게 차별화할 것인가?
브랜드 컨셉으로 무장하라
[RP Report 8] 지코와 매일유업, ‘챌린지 마케팅’의 시작

Part 3 디지털 마케터, 세일즈를 넘어 브랜딩으로!

1장 고객에게 선물하는 브랜드 경험
마케터와 고객이 함께 만드는 스토리
어떻게 경험하게 할 것인가?
차별화된 고객 경험을 제안하라
[RP Report 10] 영감을 주는 마케팅 사이트 추천

2장 거대한 변화의 파도 앞에서
남자의 프사를 바꾸니 새로운 시장이 열렸다
광고 같지 않은 광고, 팬심을 만들어라
브랜드가 우선인가? 세일즈가 우선인가?
[RP Report 10] 마케터를 위한 리서치 사이트

3장 새로운 시대의 디지털 마케팅
퍼포먼스 없이는 브랜딩도 불가능하다
세일즈 업을 넘어, 브랜드 경험으로
디지털 마케팅의 한계를 넘는 방법
신뢰와 진정성의 브랜딩
[RP Report 11] 성공한 기업들의 SNS 리스트

부록 REDP Insight
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저자 소개 (1명)

저 : 레드펭귄
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레드펭귄은 크리에이티브 마케팅 그룹으로, 고객을 돋보이게 할 멋진 이야기를 만들어 냅니다. 고객에 대한 이해와 진심을 바탕으로 다년간의 노하우로 보다 성숙된 브랜드 가치를 담아냅니다. 이 책 《브랜드 마케터로 일하고 있습니다》는 매력적인 브랜드를 만들기 위해 고군분투하는 브랜드 마케터들의 살아있는 이야기를 담은 레드펭귄의 두 번째 인사이트입니다. 레드펭귄은 크리에이티브 마케팅 그룹으로, 고객을 돋보이게 할 멋진 이야기를 만들어 냅니다. 고객에 대한 이해와 진심을 바탕으로 다년간의 노하우로 보다 성숙된 브랜드 가치를 담아냅니다. 이 책 《브랜드 마케터로 일하고 있습니다》는 매력적인 브랜드를 만들기 위해 고군분투하는 브랜드 마케터들의 살아있는 이야기를 담은 레드펭귄의 두 번째 인사이트입니다.
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출판사 리뷰

밀레니얼 세대들이 열광하는 소비의 방식은 과연 어떤 것일까?
어떻게 하면 다양한 디지털 채널을 통해 공유와 확산을 도모할 수 있을까?

디지털 마케터가 되기 위해선 무엇을 준비해야 할까? 그것은 아마도 자신이 맡은 브랜드에 대한 진정성 있는 애정일 것이다. 오래된 브랜드를 진부하게 여기지 않고, 새로운 제품에 낯설지 않게 만드는 것, 그것이 디지털 마케터에게 주어진 가장 큰 숙제이자 명제일 터였다. 그렇다면 당연히 디지털 마케터에게 요구되는 역량도 남다를 수밖에 없지 않을까?

디지털 마케터도 결국 한 사람의 소비자일 수밖에 없고, 그렇게 얻은 객관적인 데이터는 한 브랜드의 디지털 마케팅 과정에 있어서 중요한 역할을 한다. 그래서 리서치와 관찰 그리고 다양한 경험까지, 마케터는 언제나 이렇게 오감을 열어두고 세상을 바라보며 항상 그 속으로 뛰어들 준비가 되어 있어야 한다. 그래야만 수없이 많은 선택지에 둘러싸인 소비자들을 더욱 효과적으로 설득할 수 있기 때문이다.

이 책은 크게 세 파트로 구성되어 있다. Part 1에서는 현장에서 일하는 디지털 마케터들의 이야기를 담고 있다. 에이전시와 인하우스에 일하는 마케터들에게, 그들이 치열하게 고민하고 있는 퍼포먼스 마케팅과 콘텐츠 마케팅에 대한 이야기를 들어봤다. 또 성장하는 마케터가 되기 위해서는 무엇이 필요한지, 미래의 마케터는 어떤 모습이어야 하는지를 물어봤다. Part 2에서는 지금 우리에게 가장 핫한 소비자인 MZ세대를 이야기한다. MZ세대의 자기다움에 대해 알아보고, 그들의 마음을 읽고 그들의 언어로 대화해야 하는 마케터들의 현실을 들어봤다. Part 3에서는 세일즈와 브랜드 사이에서 항상 깊은 고민을 해야 하는 디지털 마케터들의 이야기를 들었다. 당장의 매출보다 고객에게 브랜드 경험을 선물하는 것이 왜 중요한지, 새로운 시대의 디지털 마케팅에는 무엇이 요구되는지 함께 고민해 봤다.

우리는 이 책에서 마케팅의 미래를 고민하고 그에 필요한 역량을 준비하는 이들에게 이론에 얽매이지 않는 생생한 현장의 목소리를 통해 디지털 마케팅의 방향을 제시하고 싶었다. ‘디지털 마케팅이란 이런 것이다’라고 정의를 내리는 것이 아니라 현장에서 일하는 디지털 마케터의 일상을 자연스럽게 보여주고자 했다. 같은 일을 하고 있지만, 각각 위치한 현장에서의 공통점과 차이점을 보여줌으로써 서로를 이해하고, 또 함께 발전할 수 있는 계기가 되기를 바란다.
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종이책 회원 리뷰 (41건)

구매 마케터를 위한 책
내용 평점4점   편집/디자인 평점5점 | h*******6 | 2022.06.14
 디지털 마케터로 일하고 있습니다  부제 : 차이를 만들어 내는 마케터들의 이야기 레드펭귄 지음   디지털 마케팅, 요즘 다양한 곳에서 듣게 되는 용어입니다. 과연 디지털 마케팅이랑 무엇일까, 어떤 일을 하는것일까요 이 책은 실제 현업에서 일하고 있는 10여명의 디지털 마케터들을 바탕으로 만들어 낸 책입니다. 올리브영, 크록스, 한국후지필름  그들... 더보기

원문주소 : https://blog.yes24.com/document/16426343

 디지털 마케터로 일하고 있습니다 

부제 : 차이를 만들어 내는 마케터들의 이야기

레드펭귄 지음

 

디지털 마케팅, 요즘 다양한 곳에서 듣게 되는 용어입니다.

과연 디지털 마케팅이랑 무엇일까, 어떤 일을 하는것일까요

이 책은 실제 현업에서 일하고 있는 10여명의 디지털 마케터들을 바탕으로 만들어 낸 책입니다.

올리브영, 크록스, 한국후지필름 

그들은 과연 어떤 방식으로 마케팅을 만들어가고

좋은 결과를 만들어냈는지 사례를 통해 알려주고 있습니다.

그동안 이론에만 집중했던 책과는 달리

실제 사례를 통해 이야기해주고 있어

정말 흥미롭게 술술 읽혔던 책인 것 같습니다. 

마케팅이란 도대체 무엇일까 

궁금한 분들이 읽어보면 정말 좋은 책이라고 생각합니다.

책을 통해 마케팅의 작은 인사이트를 얻어갈 수 있는 책입니다 :)

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구매 디지털마케팅에 관심이 있다면 참고하면 좋은 책
내용 평점3점   편집/디자인 평점2점 | YES마니아 : 플래티넘 뛰**방 | 2021.12.19
디지털마케팅에 대해 배워가고싶을 때 가볍게 참고하면 좋은 책으로, 여러 브랜드의 사례가 나와있어 재밌게 읽을 수 있습니다. 다만 해당분야 경력이 있어 더 디테일한 도움을 받고자하는 분들껜 적합하지 않은 것 같습니다. 개인적으로 주제와 사례가 과연 적합한가..내지 이 성과가 결과로 연결됐다고 볼 수 있는가 의문을 가지면서 읽게되는 책이었습니다. 조금 전문적인 내용을 기대... 더보기

원문주소 : https://blog.yes24.com/document/15630872

디지털마케팅에 대해 배워가고싶을 때 가볍게 참고하면 좋은 책으로, 여러 브랜드의 사례가 나와있어 재밌게 읽을 수 있습니다. 다만 해당분야 경력이 있어 더 디테일한 도움을 받고자하는 분들껜 적합하지 않은 것 같습니다. 개인적으로 주제와 사례가 과연 적합한가..내지 이 성과가 결과로 연결됐다고 볼 수 있는가 의문을 가지면서 읽게되는 책이었습니다. 조금 전문적인 내용을 기대해서 그러것 같기도하고 여튼 가볍게 읽기에는 좋습니다
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구매 디지털마케터가 하는 일이 무엇인지 알 수 있어서 유익했어요!
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | d*****j | 2020.11.08
디지털마케터가 하는 일이 무엇인지 알 수 있어서 유익했어요!디지터마케팅이 어떤 직무인지 알고 싶고, 에이전시의 매력을 미리 느껴보고 싶은 사회초년생에게 추천합니다!포스트 코로나 시대가 된 요즘, 마케팅을 계속해서 하고 싶다면, 디지털 마케팅이 더 힘써야 한다고 생각합니다!실무를 아직 경험하지 못했지만 마케터의 꿈을 꾸고 싶어하시는 분들에게 가장 추천하는  책입... 더보기

원문주소 : https://blog.yes24.com/document/13291798

디지털마케터가 하는 일이 무엇인지 알 수 있어서 유익했어요!

디지터마케팅이 어떤 직무인지 알고 싶고, 에이전시의 매력을 미리 느껴보고 싶은 사회초년생에게 추천합니다!

포스트 코로나 시대가 된 요즘, 마케팅을 계속해서 하고 싶다면, 디지털 마케팅이 더 힘써야 한다고 생각합니다!

실무를 아직 경험하지 못했지만 마케터의 꿈을 꾸고 싶어하시는 분들에게 가장 추천하는  책입니다.

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eBook 회원 리뷰 (1건)

구매 디지털 마케터로 일하고 있습니다
내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 | YES마니아 : 로얄 스타블로거 : 블루스타 l*********l | 2020.10.07
인터뷰이의 대답이 큰 지면을 할애하고 있는 책들은 대개 나와 잘 맞지 않는 것 같다. 저자는 실제로 마케팅 업계에 일하면서 쓰는 용어들을 사용한 것이겠지만, 문외한인 내가 읽기에는 서술에 전체적으로 외래어가 많이 쓰이는 탓에 직관적으로 와닿지가 않더라. 마케팅이라는 것이 근본적으로 무엇인가를 다루는 책이라기보다 여러 구체적인 사례를 서술하는 책이다. 한 사람의 진득한... 더보기

원문주소 : https://blog.yes24.com/document/13130968

인터뷰이의 대답이 큰 지면을 할애하고 있는 책들은 대개 나와 잘 맞지 않는 것 같다. 저자는 실제로 마케팅 업계에 일하면서 쓰는 용어들을 사용한 것이겠지만, 문외한인 내가 읽기에는 서술에 전체적으로 외래어가 많이 쓰이는 탓에 직관적으로 와닿지가 않더라. 마케팅이라는 것이 근본적으로 무엇인가를 다루는 책이라기보다 여러 구체적인 사례를 서술하는 책이다. 한 사람의 진득한 이야기를 듣고 싶었지만 이 책은 여러 사람의 다채로운 이야기를 담고 있었달까.

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한줄평 (10건)

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