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디지털 마케터로 일하고 있습니다

차이를 만들어 내는 마케터들의 이야기

레드펭귄 저 | 천그루숲 | 2020년 9월 10일 리뷰 총점 9.3 (92건)정보 더 보기/감추기

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분야: 경제 경영 > 마케팅/세일즈

파일정보: EPUB(DRM) 46.59MB

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#디지털마케팅 #마케터는보라 #SNS마케팅

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이것은 작은 브랜드를 위한 책

이근상 저
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무조건 팔리는 카피 단어장

간다 마사노리,기누타 쥰이치 저/이주희 역
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아이코니스트

제이미 머스터드 저/이은경 역
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마케팅 불변의 법칙

알 리스,잭 트라우트 저/이수정 역/정지혜 감수
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마케팅이다

세스 고딘 저/김태훈 역
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관점을 디자인하라 (개념 확장판)

박용후 저
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게으르지만 콘텐츠로 돈은 잘 법니다

신태순 저
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선택설계마케팅

유태영 저
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트라이브즈 Tribes

세스 고딘 저/유하늘 역
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무조건 팔리는 카피 단어장

간다 마사노리,기누타 쥰이치 저/이주희 역
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된다! 포토샵 & 일러스트레이터

박길현,이현화 공저
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크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들

게리 바이너척 저/김진희 역/에릭남 감수
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머물고 싶은 순간을 팝니다

정은아 저
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결과로 말하는 고수들의 실전 SNS

정진수 등저

책 소개

책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

프롤로그 - 우리는 디지털 마케터입니다Part 1 디지털 마케터, 그들은 누구인가?1장 디지털 마케터의 등장글로시에 성공의 비밀, ‘개인의 힘’똑똑해진 소비자와 디지털 마케터의 등장퍼포먼스와 콘텐츠의 사이에서에이전시 마케터 vs 인하우스 마케터[RP Report 1] 충성고객을 만드는 글로시에의 SNS 노하우2장 그들은 왜 디지털 마케터가 되었나?대세가 된 디지털 마케팅브랜드에 대한 진정성 있는 애정[RP Report 2] 자연주의 코스메틱 브랜드, ‘이솝’3장 성장하는 디지털 마케터의 조건끊임없는 아이디어의 발굴시장을 보는 눈, 그리고 커뮤니케이션경험을 대신할 수 있는 것은 아무것도 없다[RP Report 3] 일상은 그렇게 브랜드가 된다4장 어떤 디지털 마케터가 될 것인가에이전시와 인하우스, 어디서 일할 것인가?함께 일하고 싶은 마케터소비자, 그리고 일상에 대한 관심[RP Report 4] 디지털 마케터의 직무Part 2 디지털 마케터, MZ세대를 만나다1장 밀레니얼 세대가 바꿔 놓은 세상소비자의 ‘자기다움’을 공략하다그들의 마음을 읽고, 그들의 언어로 이해하기영리한 소비자를 상대하는 방법[RP Report 5] 작지만 강한 스몰 브랜드2장 밀레니얼 세대의 자기다움새로움과 독특함을 추구하다그들은 왜 ‘시현하다’를 찾을까?바야흐로 취향의 시대[RP Report 6] 가심비를 넘어 가잼비의 시대, 펀슈머가 뜨고 있다3장 달라진 세상의 제품 경쟁력취향의 시대와 제품 경쟁력아마존에서 ‘호미’가 대박난 이유결국은 제품력이다[RP Report 7] 레트로 열풍으로 대박난 브랜드, 휠라4장 핵심가치를 찾아서차별화 요소가 곧 핵심가치다어떻게 차별화할 것인가?브랜드 컨셉으로 무장하라[RP Report 8] 지코와 매일유업, ‘챌린지 마케팅’의 시작Part 3 디지털 마케터, 세일즈를 넘어 브랜딩으로!1장 고객에게 선물하는 브랜드 경험마케터와 고객이 함께 만드는 스토리어떻게 경험하게 할 것인가?차별화된 고객 경험을 제안하라[RP Report 10] 영감을 주는 마케팅 사이트 추천2장 거대한 변화의 파도 앞에서남자의 프사를 바꾸니 새로운 시장이 열렸다광고 같지 않은 광고, 팬심을 만들어라브랜드가 우선인가? 세일즈가 우선인가?[RP Report 10] 마케터를 위한 리서치 사이트3장 새로운 시대의 디지털 마케팅퍼포먼스 없이는 브랜딩도 불가능하다세일즈 업을 넘어, 브랜드 경험으로디지털 마케팅의 한계를 넘는 방법신뢰와 진정성의 브랜딩[RP Report 11] 성공한 기업들의 SNS 리스트부록 REDP Insight

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저자 소개 (1명)

저 : 레드펭귄

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레드펭귄은 크리에이티브 마케팅 그룹으로, 고객을 돋보이게 할 멋진 이야기를 만들어 냅니다. 고객에 대한 이해와 진심을 바탕으로 다년간의 노하우로 보다 성숙된 브랜드 가치를 담아냅니다. 이 책 《브랜드 마케터로 일하고 있습니다》는 매력적인 브랜드를 만들기 위해 고군분투하는 브랜드 마케터들의 살아있는 이야기를 담은 레드펭귄의 두 번째 인사이트입니다. 레드펭귄은 크리에이티브 마케팅 그룹으로, 고객을 돋보이게 할 멋진 이야기를 만들어 냅니다. 고객에 대한 이해와 진심을 바탕으로 다년간의 노하우로 보다 성숙된 브랜드 가치를 담아냅니다. 이 책 《브랜드 마케터로 일하고 있습니다》는 매력적인 브랜드를 만들기 위해 고군분투하는 브랜드 마케터들의 살아있는 이야기를 담은 레드펭귄의 두 번째 인사이트입니다.

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브랜드 마케터로 일하고 있습니다

출판사 리뷰

밀레니얼 세대들이 열광하는 소비의 방식은 과연 어떤 것일까? 어떻게 하면 다양한 디지털 채널을 통해 공유와 확산을 도모할 수 있을까?디지털 마케터가 되기 위해선 무엇을 준비해야 할까? 그것은 아마도 자신이 맡은 브랜드에 대한 진정성 있는 애정일 것이다. 오래된 브랜드를 진부하게 여기지 않고, 새로운 제품에 낯설지 않게 만드는 것, 그것이 디지털 마케터에게 주어진 가장 큰 숙제이자 명제일 터였다. 그렇다면 당연히 디지털 마케터에게 요구되는 역량도 남다를 수밖에 없지 않을까?디지털 마케터도 결국 한 사람의 소비자일 수밖에 없고, 그렇게 얻은 객관적인 데이터는 한 브랜드의 디지털 마케팅 과정에 있어서 중요한 역할을 한다. 그래서 리서치와 관찰 그리고 다양한 경험까지, 마케터는 언제나 이렇게 오감을 열어두고 세상을 바라보며 항상 그 속으로 뛰어들 준비가 되어 있어야 한다. 그래야만 수없이 많은 선택지에 둘러싸인 소비자들을 더욱 효과적으로 설득할 수 있기 때문이다.이 책은 크게 세 파트로 구성되어 있다. Part 1에서는 현장에서 일하는 디지털 마케터들의 이야기를 담고 있다. 에이전시와 인하우스에 일하는 마케터들에게, 그들이 치열하게 고민하고 있는 퍼포먼스 마케팅과 콘텐츠 마케팅에 대한 이야기를 들어봤다. 또 성장하는 마케터가 되기 위해서는 무엇이 필요한지, 미래의 마케터는 어떤 모습이어야 하는지를 물어봤다. Part 2에서는 지금 우리에게 가장 핫한 소비자인 MZ세대를 이야기한다. MZ세대의 자기다움에 대해 알아보고, 그들의 마음을 읽고 그들의 언어로 대화해야 하는 마케터들의 현실을 들어봤다. Part 3에서는 세일즈와 브랜드 사이에서 항상 깊은 고민을 해야 하는 디지털 마케터들의 이야기를 들었다. 당장의 매출보다 고객에게 브랜드 경험을 선물하는 것이 왜 중요한지, 새로운 시대의 디지털 마케팅에는 무엇이 요구되는지 함께 고민해 봤다.우리는 이 책에서 마케팅의 미래를 고민하고 그에 필요한 역량을 준비하는 이들에게 이론에 얽매이지 않는 생생한 현장의 목소리를 통해 디지털 마케팅의 방향을 제시하고 싶었다. ‘디지털 마케팅이란 이런 것이다’라고 정의를 내리는 것이 아니라 현장에서 일하는 디지털 마케터의 일상을 자연스럽게 보여주고자 했다. 같은 일을 하고 있지만, 각각 위치한 현장에서의 공통점과 차이점을 보여줌으로써 서로를 이해하고, 또 함께 발전할 수 있는 계기가 되기를 바란다.

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